Y酒业公司竞争策略优化研究

发布时间：2023-04-05 07:40

　　中国酒文化传承源远流长,文化底蕴非常深厚,在我国政商活动中经常出现白酒,也是我国传统文化的重要组成部分。白酒需求大,很有市场,但相关政策出台之后,再加上层出不穷的替代商品,在一定程度上冲击着白酒市场。白酒发展到现在市场竞争特别激烈,出现供大于求的现状,白酒的发展也显露出同质化,消费群体越来越年轻,在政策变化、消费理念变化的情况下,白酒企业怎样选择合适的竞争策略来抢占市场,是本文主要研究的目的。Y酒业公司作为新进入本地市场的酒企,结合企业自身情况和本地环境,如何拓展市场,增强公司竞争力,要对Y酒业公司的竞争策略进行优化以此来增加公司的竞争力,根据公司内部外部环境的实际情况制定竞争策略,解决公司发展面临的困境,有助于Y酒业公司在本地未来的发展,有助于公司不断扩大生产,同时实现商业和服务业共同发展,通过分析,进行合理的定位,将品牌的知名度进一步提升,让Y酒业公司在本地市场中占比份额更上一层楼。本文以H市Y酒业公司为案例分析了酒类企业竞争策略,本文的研究思路是:首先,发现问题,也就是Y酒业公司目前的竞争策略不能很好的促进其在白酒市场上进一步发展;通过描述本文的研究背景、意义,和文章研究问题相关...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与思路
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究内容
        1.2.3 研究方法
    1.3 相关文献综述
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 研究创新
第2章 相关理论基础
    2.1 竞争策略
    2.2 波特五力模型
    2.3 SWOT分析
    2.4 IFE和 EFE矩阵分析
    2.5 本章小结
第3章 我国白酒行业及H市白酒行业市场概况
    3.1 我国白酒行业市场概况
    3.2 H市白酒行业市场概况
    3.3 本章小结
第4章 Y酒业公司现状及竞争策略分析
    4.1 公司概况和发展历程
    4.2 Y酒业公司竞争环境分析
        4.2.1 行业竞争结构分析
        4.2.2 Y酒业公司内部分析
        4.2.3 Y酒业公司外部分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 优势分析
        4.3.2 劣势分析
        4.3.3 机会分析
        4.3.4 威胁分析
    4.4 Y酒业公司现有竞争策略及存在问题
    4.5 Y酒业公司竞争策略选择
    4.6 本章小结
第5章 Y酒业公司竞争策略优化
    5.1 品牌定位优化策略
    5.2 产品差异化优化策略
        5.2.1 产品策略
        5.2.2 价格策略
    5.3 营销差异化优化策略
        5.3.1 直销模式
        5.3.2 成立粉丝社区
        5.3.3 做好互联网营销工作
        5.3.4 广告促销
    5.4 服务差异化优化策略
        5.4.1 企业旅游体验服务
        5.4.2 人员促销服务
        5.4.3 互联网和移动网络销售服务
    5.5 本章小结
结论
参考文献
致谢
作者简介
附录1 Y 酒业公司竞争市场调查问卷



本文编号：3783026