宁夏葡萄酒品牌价值评价研究——以贺兰晴雪葡萄酒品牌为例

发布时间：2024-01-27 10:38

　　品牌象征着农产品品种、质量和安全性,承载着农产品的信息和荣誉。农产品区域品牌以农产品为核心,而品牌价值则是其延伸。近年来,我国农产品区域品牌建设已经成为当前农业区域经济发展的一个重要课题,而如何对其进行品牌价值评价就是其中的关键问题。宁夏葡萄酒是宁夏重点发展的产业之一,因此对宁夏葡萄酒品牌价值评价进行研究对宁夏经济发展具有重要的现实意义。构建宁夏葡萄酒品牌价值评价指标体系为宁夏葡萄酒企业的品牌建设提供参考,为企业后续的品牌建设提供政策建议,为实现现代农业区域化、特色化和规模化提供重要途径。本文以宁夏贺兰晴雪葡萄酒品牌价值为研究对象,首先从政府、企业等品牌建设主体的供给角度构建宁夏葡萄酒品牌价值评价指标体系,运用层次分析方法测算出各指标权重;其次基于宁夏葡萄酒品牌价值评价指标体系的权重,通过模糊综合评价法,选取贺兰晴雪葡萄酒品牌并对其品牌价值进行评价;然后通过实地调研和问卷调查从需求视角下对贺兰晴雪葡萄酒品牌价值进行评价;最后基于供需匹配目标提出了提升贺兰晴雪葡萄酒品牌价值的对策建议,为提升宁夏其他葡萄酒品牌价值提供了依据和指导。本研究的主要结论有:(1)在宁夏葡萄酒品牌准则层指标中,品...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
    1.2 研究目标和研究内容
    1.3 研究思路和研究方法
    1.4 可能的创新之处
第二章 理论基础与文献综述
    2.1 相关概念
    2.2 理论基础
    2.3 国内外研究现状
第三章 宁夏葡萄酒品牌建设状况
    3.1 宁夏葡萄酒产区概况
    3.2 宁夏葡萄酒品牌建设现状
    3.3 贺兰晴雪葡萄酒品牌建设现状
    3.4 本章小结
第四章 供给视角下贺兰晴雪葡萄酒品牌价值综合评价
    4.1 品牌价值评价指标体系确立的原则
    4.2 品牌价值评价指标体系的建立
    4.3 贺兰晴雪葡萄酒品牌价值的模糊综合评价
    4.4 本章小结
第五章 需求视角下贺兰晴雪葡萄酒品牌价值评价研究
    5.1 数据来源
    5.2 描述性统计分析
    5.3 消费者对贺兰晴雪葡萄酒品牌价值的评价
    5.4 本章小结
第六章 研究结论与政策建议
    6.1 研究结论
    6.2 政策建议
    6.3 不足与展望
参考文献
致谢
附录
个人简介



本文编号：3886808