A彩妆产品市场营销策略优化研究

发布时间：2024-02-21 05:40

　　近几年,人们对彩妆的兴趣日益增强也间接促进了彩妆市场规模的扩大。随着国外彩妆品牌的入驻,国内彩妆品牌的兴起,彩妆市场的竞争日益加剧。A彩妆正是在这样一个环境下创立,想要借助时代发展新机遇,实现生存与发展的彩妆国货产品。近几年,A彩妆产品销售成绩虽然喜人,但是其营销水平其他成熟的彩妆品牌仍有一定差距。针对上述问题,本文结合4Ps理论和网络整合营销理论的4I原则对A彩妆产品的市场营销策略进行优化研究。文章的结构安排如下,首先对研究所运用到的4Ps理论、网络整合营销4I原则这些相关的理论基础进行一个阐述,其次从宏观和微观两个角度对A彩妆产品的市场环境进行分析。接着按4Ps理论框架的四个角度进行切入,分析A彩妆产品营销策略现状。结合上述分析和消费者调研发现A彩妆产品发展势头减缓的背后营销策略方面出现的多重问题:爆款产品单一、价格优惠活动少、线下渠道的缺失和促销模式的单调乏味。对此,本文提出A彩妆产品的具体营销优化策略有:在产品方面,完善固有产品和开发个性化爆品;在渠道方面,开设线下快闪店和入驻彩妆集合店;在价格方面,开展预售优惠和实行产品组合定价;在促销方面,采取企业高管客串主播、营造产品话题...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.12015年至2020年中国彩妆市场规模

华侨大学硕士学位论文14表3.12016-2020年国内生产总值及第三产业产值统计表年份国内生产总值（绝对值，单位：亿元）同比增长率第三产业同比增长率2016746395.16.7%390828.17.7%2017832035.96.9%438355.98%2018919281.....

图3.2全球彩妆产品市场份额

华侨大学硕士学位论文16市场的逐渐发展扩大，发展前景会越来越好。图3.2全球彩妆产品市场份额数据来源：中研普华产业研究院官网公布统计整理第三是国内市场竞争激烈。根据天眼查APP数据显示，现如今，我国大约有400多个彩妆品牌，2020年中国彩妆市场产值已经达到了2000亿，预计到2....

本文编号：3905119