基于营销策略视角的零售企业竞争优势构建

发布时间：2024-03-23 22:47

　　以大数据信息技术为核心的电子商务,使得传统零售行业进入全球化的信息网络时代,如何能够有效地通过电子商务网络平台为企业提供更多的营销机遇,增强企业在市场营销中的核心竞争力。本文以电子商务背景下零售企业营销模式特点为基础,详细分析了我国基于营销策略视角的零售企业发展现状,总结了目前零售企业营销面临的主要问题,在此基础上从多个角度针对目前存在的问题提出建议,为今后零售企业营销创新提供借鉴。

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、电子商务背景下零售企业营销模式特点
    (一)网络营销。
    (二)营销产品定制化。
    (三)营销互动化。
二、基于营销策略视角的零售企业发展现状及面临的挑战
    (一)基于营销策略视角的零售企业发展现状。
        1．零售企业全球化。
        2．居民消费结构日益复杂。
    (二)基于营销策略视角的零售企业面临的挑战。
        1．网络交易呈现蓬勃发展，但其优势逐渐被削弱。
        2．传统商业模式风险过大，商业运营成本较高。
三、基于营销策略视角的零售企业竞争创新策略
    (一)促进线上与线下全渠道零售模式融合。
    (二)建立以顾客为核心的供应链管理体系。
    (三)建立扁平化、柔性化的体系架构。
四、结语



本文编号：3936581