M内衣公司营销策略改进研究

发布时间：2024-03-10 13:40

　　内衣已成为人民生活的必需品,内衣的总需求量在发展过程中也长期保持着增长的趋势,国内内衣市场却呈现出两种截然不同的格局:一方面在高端市场占有率上国外品牌遥遥领先,品牌忠诚度和知名度高,获得众多消费者青睐;另一方面国内品牌集在中低端市场,品牌小杂乱,生产厂家众多,遍布珠江和长三角地区,集中度不高;抄袭模仿现象严重,款式设计粗糙,价格相对低廉。随着国民经济发展,内衣行业呈现快速的增长趋势,但行业间频频出现低价、款式抄袭的恶劣竞争,缺乏系统的品牌化运营能力、营销渠道跟不上发展脚步等特点。在消费者个性化需求不断升级,产品市场细分趋势日益明显,品牌差异化的重要性日益凸显的新时代,产品只有认清市场定位、重视品牌建设、优化营销手段,才能突破自身的发展瓶颈,保持竞争优势。本文通过研究M内衣公司的营销策略问题,透视目前中国内衣行业的发展现状,分析M内衣公司内衣及其所属品牌营销策略的发展现状,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略研究其营销策略的问题所在及更深层次形成的原因,并对其策略优化和管理提出相关建议。研究的主要内容分为以下三个方面:(1)查阅资料,总结国内外关于服装行业市场营销的研究,介绍相关理论...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究技术路线图

广东财经大学硕士学位论文M内衣公司营销策略改进研究8（6）根据以上的组合分析，从管理角度入手提出M内衣公司营销策略的合理化建议，制定M内衣公司营销优化策略方案。1.4.2研究技术路线构图图1-1研究技术路线图

图3-1M内衣公司组织架构图

广东财经大学硕士学位论文M内衣公司营销策略改进研究14图3-1M内衣公司组织架构图资料来源：M内衣公司3.2M内衣公司营销策略的现状3.2.1产品策略现状（1）产品多元化1997-2003年属于M内衣公司创业初期，该阶段产品款式单一，采用贴牌生产，主要以文胸、内裤为主，很难形成忠....

图3-2M内衣公司产品价格分布图

广东财经大学硕士学位论文M内衣公司营销策略改进研究15够为消费者通过提供“一站式”购物，提供更便捷的购物体验，同时能够减少消费者去其他国家品牌购物的机会。3.2.2定价策略现状定价策略是企业为了实现预期的经营目标，根据企业的内部条件和外部环境，为某种商品或服务选择最优定价目标而采....

图3-32017年年度拓展推广计划

广东财经大学硕士学位论文M内衣公司营销策略改进研究16整合营销，线上和线下同步进行，在实体店，网上销售为主线，通过渠道营销策略的网络补充。M内衣公司发展一直坚持的观点就是通过线上线下是不可分割的一个企业整体。M内衣公司总部设在广州，广东以直接开发市场，经过几年的沉淀，中国南方市场....

本文编号：3924879