吉利汽车MPV市场定位研究

发布时间：2024-05-14 19:10

　　近几年,我国多用途汽车(Multi-Purpose Vehicle,简称MPV)市场出现了低端车和高端车两级分化,中端市场供给紧缺的现象。随着当前全面二孩政策放开、社会消费升级等一系列利好背景下,浙江吉利控股集团子公司吉利汽车作为国内具有二十多年汽车自主研发历史的主流整车企业,决定首次涉足MPV市场,开发一款面向中端家用市场的MPV,以补足吉利汽车在MPV市场的空白。本文在对当前国内MPV市场现状和前景分析的基础上,运用PEST模型、五力模型及SWOT等分析工具和方法,从宏观、中观和微观三方面,对吉利汽车MPV市场营销环境相关因素进行分析和量化,得出吉利汽车宜采用增长型战略,并以此为战略指导,以市场定位理论为研究框架,辅以目标消费者市场调研分析,展开对吉利汽车MPV市场定位的具体研究。通过市场、企业和用户三位一体的研究分析,本文认为吉利汽车进入9-12万的MPV市场具有竞争优势,并从档次定位、竞争定位、属性和利益定位、传播定位四方面详述了吉利汽车MPV的市场定位内容,同时从产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略等方面提出差异化的实施措施及相关控制措施。希望通过这一研究,能为吉利汽车在M...

【文章页数】：99 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.12012-2017全球MPV销量走势（单位：辆）

1.1研究背景Multi-PurposeVehicle(MPV)多用途汽车的概念诞生于欧洲，它是集轿车、旅行车和商务车于一身的车型，标准的—般提供三排座椅，可供人乘坐。根据不同的标准，MPV的分类可以分很多种，按用途划分可划分为家用MPV和商用MPV；按座位数划分，....

图2.2PEST模型

Political（政治）、Economic（经济）、Social（社会）、Tech主要影响企业外部环境因素的缩写，PEST是一种对宏观环境。治因素，主要指与企业经营相关的一个国家或地区的政治制法律法规等方面。济因素，主要指国民经济发展总概况，国际和国内经济形势所面临的产业环境....

图2.3五力模型

图2.3五力模型析理论由美国旧金山大学的管理学教授韦里克20世纪80年目所具备的Strength（强势）和Weakness（弱势）和Threat（威胁）四种因素的合称。判断机遇因素、威胁因素、优势因素、劣势因素的、WT战略和ST战略四类战略组合（如图2.4），....

图2.4SWOT矩阵分析模型

图2.4SWOT矩阵分析模型.5.2因素评价因素评价主要采用矩阵形式对企业内部因素（优势和劣势）和外部因素（机会胁）进行评价，包括内部因素评价矩阵（InternalFactorEvaluationMatrix，IFE矩表2.1）和外部因素评价矩阵（Externa....

本文编号：3973372