手机游戏用户付费意愿的影响因素研究

发布时间：2019-05-31 13:06

【摘要】：技术的发展使得智能手机的功能越来越强大,能够支持各种游戏的流畅运行,手机也成为人们娱乐的主要工具。目前很多网络游戏都转向手机平台,并且手机游戏的比重仍在继续增加。如何开发和推广手机游戏,已经成了游戏产业的核心问题。而如何提升付费率是各类手游厂商的最终诉求。通过对手机游戏玩家付费意愿影响因素的研究,可以帮助游戏公司从开发和推广阶段更有针对性的做好游戏产品。通过对现有研究文献的梳理总结,笔者选择使用与满足理论作为手机游戏玩家付费意愿的影响因素研究理论。玩家为手机游戏付费是因为某种需求得到了满足。不同的游戏有不同的付费点设置,笔者通过探索性因子分析取其共性,将其归为四种付费模式:激励式、娱乐式、互动式和投机式。玩家需求细分为社交需求、情感需求和个体发展需求。由此,得到本研究的两类影响因素,建立概念模型,并利用对比分析法两两比较两类影响因素对付费意愿的影响强弱关系,并提出研究假设。本文选择调查问卷方式收集数据,选择结构方程模型、AM0S软件进行假设检验,最终得到以下结论:根据手机游戏付费模式对玩家需求满足状况分析,满足玩家社交需求由高到低的付费模式分别是互动式、激励式、娱乐式、投机式;满足玩家情感需求由高到低的付费模式分别是娱乐式、激励式、互动式、投机式;满足玩家个体发展需求由高到低的付费模式分别是激励式、互动式、娱乐式、投机式。综上所述,满足玩家社交需求程度最高的是互动式付费模式,满足玩家情感需求程度最高的是娱乐式付费模式,满足玩家个体发展需求程度最高的是激励式付费模式。更高程度的满足手游玩家的需求,玩家也就更容易产生付费意愿。最后在研究结论的基础上,为手机游戏开发商和运营商选择更好的付费模式提供建议。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：西安理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F49;F713.55

【参考文献】

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本文编号：2489717