网络游戏消费的影响因素研究
发布时间：2020-03-21 08:56
【摘要】：随着中国的网络游戏市场进入成熟期,人口红利逐渐消失,网络游戏行业面临从增量市场转向存量市场的挑战。对网络游戏消费的研究能够从理论上给予指引,推动网络游戏市场健康持续发展。本研究结合网络游戏的特点,在技术接受模型的基础上,搭建了分析网络游戏消费的模型。为探讨网络游戏消费的影响因素及其作用机制,该研究采用虚拟商品网络游戏消费意愿问卷、虚拟商品使用意愿问卷、感知有用性问卷、感知易用性问卷、感知成本问卷、感知质量问卷、感知可信问卷、感知愉悦性问卷和大五人格量表外倾性及神经质分量表对559名被试进行调查。结果发现:(1)影响网络游戏消费意愿的因素分别为感知易用性、感知成本、感知可信、感知质量和虚拟商品使用意愿,其中感知成本为负向影响因素。(2)感知易用性不仅直接影响网络游戏消费意愿,而且通过感知有用性-虚拟商品使用意愿中介链的中介作用对网络游戏消费意愿产生间接效应。(3)感知有用性在感知易用性对虚拟商品使用意愿的影响中起中介作用,该中介作用的后半段受到神经质和感知成本的调节:玩家感知成本较低时该中介作用显著,感知成本较高时该中介效应不显著;玩家神经质水平较低时,该中介作用更强。(4)虚拟商品使用意愿在感知易用性对网络游戏消费意愿的影响中起中介作用,该中介作用的前半段受到感知成本的调节,后半段受到感知愉悦性、感知可信和感知质量的调节:玩家感知成本较低或者感知愉悦性、感知可信、感知质量较高时,该中介作用更强。(5)虚拟商品使用意愿在感知有用性对网络游戏消费意愿的影响中起中介作用,该中介作用的前半段受到感知成本、神经质和外倾性的调节,后半段受到感知愉悦性、感知可信和感知质量的调节:玩家感知成本、神经质水平较低或者感知愉悦性、感知可信、感知质量、外倾性水平较高时,该中介作用更强。
【图文】：
规范信念和依从动机逦观规范＾逡逑图２－１理性行为理论模型结构图逡逑基于理性行为理论（ＴＲＡ），ＦｒｅｄＤ．Ｄａｖｉｓ于１９８６年在其博士论文中提出了逡逑技术接受模型（ＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＡｃｃｅｐｔａｎｃｅＭｏｄｅｌ，，ＴＡＭ），用于研究游戏玩家技术接逡逑受和使用意愿的重要因素［１１］４７６。逡逑ｊ惑知朽用性＞逡逑／］￣￣－ｒ￣＼逡逑外部变XΓ慑危┦褂锰纫回课肯蛞诲义希埽危㈠义希榛笾子眯藻义贤迹玻布际踅邮苣Ｐ徒峁雇煎义霞际踅邮苣Ｐ椭械氖褂锰取⑿形庀蚝褪导适褂眯形霰淞坷丛从诶硇藻义闲形砺邸Ｔ冢模幔觯椋蟮哪Ｐ椭校馊霰淞垦赜昧死硇孕形砺壑械墓叵担从缅义匣Ф孕录际醯奶染龆ㄆ涫褂靡庠福涫褂靡庠妇龆ㄆ涫褂眯形ｅ义细兄杏眯裕ǎ校澹颍悖澹椋觯澹溴澹酰螅澹妫酰欤睿澹螅螅校眨├丛从谄谕砺勰Ｐ椭屑壑滴鹊腻义稀坝杏谩泵枋觯郏保玻荩保罚保冢模幔觯椋蟮哪Ｐ椭芯咛逯傅氖怯没е鞴廴衔褂眯录际鹾笪义瞎ぷ鞅硐炙吹奶嵘郏保保荩矗罚埂８兄子眯裕ǎ校澹颍悖澹椋觯澹溴澹澹幔螅邋澹铮驽澹酰螅
本文编号：2593093
【图文】：
规范信念和依从动机逦观规范＾逡逑图２－１理性行为理论模型结构图逡逑基于理性行为理论（ＴＲＡ），ＦｒｅｄＤ．Ｄａｖｉｓ于１９８６年在其博士论文中提出了逡逑技术接受模型（ＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＡｃｃｅｐｔａｎｃｅＭｏｄｅｌ，，ＴＡＭ），用于研究游戏玩家技术接逡逑受和使用意愿的重要因素［１１］４７６。逡逑ｊ惑知朽用性＞逡逑／］￣￣－ｒ￣＼逡逑外部变XΓ慑危┦褂锰纫回课肯蛞诲义希埽危㈠义希榛笾子眯藻义贤迹玻布际踅邮苣Ｐ徒峁雇煎义霞际踅邮苣Ｐ椭械氖褂锰取⑿形庀蚝褪导适褂眯形霰淞坷丛从诶硇藻义闲形砺邸Ｔ冢模幔觯椋蟮哪Ｐ椭校馊霰淞垦赜昧死硇孕形砺壑械墓叵担从缅义匣Ф孕录际醯奶染龆ㄆ涫褂靡庠福涫褂靡庠妇龆ㄆ涫褂眯形ｅ义细兄杏眯裕ǎ校澹颍悖澹椋觯澹溴澹酰螅澹妫酰欤睿澹螅螅校眨├丛从谄谕砺勰Ｐ椭屑壑滴鹊腻义稀坝杏谩泵枋觯郏保玻荩保罚保冢模幔觯椋蟮哪Ｐ椭芯咛逯傅氖怯没е鞴廴衔褂眯录际鹾笪义瞎ぷ鞅硐炙吹奶嵘郏保保荩矗罚埂８兄子眯裕ǎ校澹颍悖澹椋觯澹溴澹澹幔螅邋澹铮驽澹酰螅
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