双边市场下网络视频企业盈利模式分析

发布时间：2020-04-15 02:14

【摘要】：网络视频产业在中国诞生至今仅14年,从无到有,发展速度惊人。截至2018年已经有6.09亿的用户规模和将近1250亿的产值。但和快速增长的用户数和行业产值形成鲜明对比的是,中国所有网络视频企业都依然处于亏损状态,至今没有一家实现盈利。本文着重于研究和分析中国网络视频企业的盈利模式。研究中国网络视频企业在从“流量为王”的企业战略向“流量与盈利并重”的战略转换过程中,如何进行盈利模式的优化,以减少亏损,直至实现盈利。首先对网络视频行业的发展过程进行了分析,将整个行业发展期分为形成期、爆发成长期、行业整顿期、并购整合期、行业稳定期这五个阶段。然后运用波特五力模型和PESTEL分析法对企业的战略环境进行了一个全面的分析。基于双边市场理论,针对网络视频企业的市场结构特征、供给特征、定价特征进行了研究,并对网络视频企业的盈利模式五要素分别进行了展开研究。在用户付费收入模块的研究上,采用了对比分析法,对中美两国网络视频企业用户付费政策进行了对比。分别对中美两国企业的头部企业(中国:爱奇艺、腾讯、优酷;美国:Netflix、Hulu、Amazon)各自付费政策上的特点进行了总结,然后横向对比,寻找中美市场在用户付费生态建设上的共同点,总结中国市场在用户付费生态建设上的创新和不足。在对广告收入模块的研究上,首先对中国网络视频广告的特点和发展情况进行了研究,总结出网络视频广告具有受众广泛、突破时空限制、形式繁多、信息强制传播、可精准投放这五个特点,指出了当前中国网络视频广告运营中存在“不够重视用户感受”、“重复频率过高”、“缺乏跨平台合作”的问题。在上述研究的基础之上,针对企业在用户付费收入和广告收入特点,提出相应的盈利模式优化建议,包括“加强内容品质建设巩固盈利屏障”、“多策略定价构建盈利杠杆”、“版权运营+衍生产品拓展盈利来源”、“挖掘小众市场拓宽盈利对象”四个方面。最后得出结论:中国网络视频企业在战略转型过程中,在中短期内应当调整企业收入结构,着重于用户付费收入的拓展,以最终实现用户付费收入和广告收入并重的二元双边盈利模式。
【图文】：

第一章 绪论第一章 绪论1.1 研究背景根据第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国的网民总数从 2013年的 5.9 亿增长到 2018 年 6 月的 8 亿，网络普及率从 44.1%逐步提升到 57.7%，5年来中国的网民数量一直保持着稳中有升的态势（详见图 1-1）。截至 2018 年 6月，中国网络视频用户达到了 6.09 亿，占据网民总数的 76%，相当于四个网民中就有三个通过互联网观看视频。

图 1-2 研究思路导图1.4.2 研究方法文献研究法：通过对在知网、万方、网络搜索引擎等途径搜集有关于网络视频企业现状的文献、有关于网络视频企业运营策略的文献、双边市场研究的文献、网络视频企业的相关数据报道。相关行业数据既包括来自艾瑞、艺恩、易观等咨询公司主动发布的行业报告，也包括中国互联网信息中心（CNNIC）发布的官方权威统计数据。对上述的文献进行整理、分析、总结，以获得相应数据支持和理论依据。观察法：为了更好的研究网络视频企业的付费政策，本人特意在爱奇艺、腾讯视频、优酷开通了 VIP 会员服务，以消费者的身份进行了服务感知，，通过亲身实践获取第一手用户体验。因此本文是建立在亲身体验网络视频付费服务的实践基础之上写就的。比较研究法：由于本文属于实践性论文而非学术性论文，需要理论结合实际，所以在用户付费政策分析上对中国的爱奇艺、优酷、腾讯视频的用户付费政策和
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F275

【参考文献】

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本文编号：2628013