怀仁县移动公司农村移动互联网市场营销策略研究

发布时间：2020-06-22 23:39

【摘要】：近年来,中国移动互联网在城市的用户规模逐渐趋于平稳发展阶段,市场规模增速趋缓。因此,中国移动开始将目光转向人口基数庞大的农村市场,以此来谋求新用户数量的增长。根据中国移动2017年最新的统计数据显示,农村移动互联网的用户数量已经超过城市用户,其对拉动中国移动营收业绩增长具有重要战略意义。同时,中国联通及中国电信也开始重视农村移动互联网市场的拓展及维护,顺势调整营销策略,大力建设基层网点,积极满足农村用户的消费需求。中国移动怀仁公司也面临着相似的行业态势,随着怀仁三大运营商在农村移动互联市场竞争白热化,怎样结合怀仁县农村移动互联网市场的发展实际,针对性地展开市场营销活动,进而提升中国移动怀仁公司农村移动互联网市场的用户比例及营收水平,是摆在中国移动怀仁公司面前最为紧要的任务。基于以上背景,本文将研究重点确定为在新形势下,怀仁移动公司如何结合自身的发展实际来制定农村移动互联网市场的营销优化策略及相应的保障措施,从而满足农村用户的需求,适应市场的发展,并为其他同类型移动公司的发展提供借鉴。希望达到以下研究目的:首先,通过本文的文献梳理可以对国内外移动互联网的发展现状有较为清晰的了解,并以此为基础对怀仁移动公司所面临的营销环境进行深入的分析。其次,在整合营销理论和消费者行为理论的指导下,制定怀仁移动公司农村互联网营销优化措施,进而提升其市场用户比例和营收水平。最后,提出针对性的营销保障措施,以期保障怀仁移动公司农村互联网营销举措的顺利实施,并为其核心竞争力的提升奠定扎实的基础。
【学位授予单位】：华东交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F626;F274

【参考文献】

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本文编号：2726433