基于挣值法的亳州移动两节营销项目成本管理研究

发布时间：2017-04-03 10:18

  本文关键词：基于挣值法的亳州移动两节营销项目成本管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：安徽省亳州市属安徽北部人口大市,以农业经济为主,每年从元旦到春节期间,会有大量务工人员回乡,因此,行业内把这期间的市场称为两节市场,在此期间发展新用户、提升新增市场份额是保证全年收入目标达成的重点工作。虽然两节市场营销时间较短,但其涵盖亳州所有区域,涉及前后台各个部门,同时面临着市场化进程加快,客户需求不断变化等新的挑战,这也对两节营销项目成本的管理提出更高要求。成本管理是项目管理的一个重要组成部分,一个科学合理的项目成本管理方法是有效促进项目成功的一个关键点,同时能够大幅提升项目的盈利能力和竞争力。本文首先对市场营销的项目化管理的可行性进行分析,在此基础上,以亳州移动两节营销项目为切入点,结合该案例的项目特点,运用挣值法对该项目的成本管理进行探讨和分析。通过对亳州移动两节营销项目案例的实证讨论,论证了挣值法在两节营销项目的应用过程中,能够较好的管理和控制项目成本,同时通过挣值法能够综合考虑成本和进度,更清楚更准确的找出成本控制出现问题的环节所在,从而针对性提出应对方案,有效解决成本超支问题,进而提升两节市场营销活动的管理水平,保证营销活动的顺利开展及活动目标的达成,同时也希望为其他相关企业项目成本的管理提供借鉴意义。
【关键词】：挣值法 两节市场 成本控制 项目进度
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626.115;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第一章 绪论7-12
• 1.1 课题背景及意义7
• 1.2 国内外文献综述7-10
• 1.3 研究内容及方法10-12
• 第二章 相关理论及方法概述12-18
• 2.1 项目管理12-13
• 2.2 项目成本管理13-16
• 2.3 市场营销理论16-18
• 第三章 亳州移动两节市场现状分析18-29
• 3.1 亳州移动公司的概况18-19
• 3.2 亳州市场概况19-23
• 3.3 亳州市场细分概况23-24
• 3.4 两节市场分析24-27
• 3.5 亳州移动两节营销项目现状分析27-29
• 第四章 两节营销项目成本管理分析29-45
• 4.1 两节营销项目制定29-38
• 4.2 项目成本控制分析——基于挣值分析方法38-45
• 4.2.1 挣值方法的前提条件——WBS38
• 4.2.2 挣值方法的三个基本参数38-39
• 4.2.3 挣值方法的四个重要分析指标39-40
• 4.2.4 挣值方法在亳州移动两节营销项目成本控制中的应用研究40-45
• 第五章 亳州移动两节营销项目实施与控制45-52
• 5.1 沟通与发布45-46
• 5.2 进度监控46-48
• 5.3 奖惩机制48
• 5.4 质量监控48-50
• 5.5 风险监控50
• 5.6 项目收尾50-52
• 第六章 结论与展望52-54
• 参考文献54-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张细伟;赵瑞华;路斌;;浅谈企业项目成本控制问题及解决措施[J];商场现代化;2015年18期

2 王巍;王忠吉;;基于挣值法的工程项目成本控制管理研究[J];价值工程;2014年30期

3 李佑莲;;运用挣值法进行成本分析的实证研究[J];福建工程学院学报;2013年06期

4 戴照华;;企业成本管理及挣值法成本监控探析[J];现代商业;2012年08期

5 周宇光;;项目管理信息化框架和模型研究[J];施工技术;2012年04期

6 毛洪涛;诸波;王甜安;;组织环境对工程项目成本管理影响研究——基于中铁二局的案例分析[J];南开管理评论;2012年01期

7 吴群;;大力推进中小企业品牌建设[J];理论探索;2010年05期

8 袁景森;彭想林;;施工项目成本管理的影响因素及对策[J];施工技术;2010年S1期

9 韩连胜;张金成;;企业项目管理能力的研究[J];科学学与科学技术管理;2010年01期

10 梁恒;刘洪峰;;基于挣值法的成本管理模式分析[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2009年12期

  本文关键词：基于挣值法的亳州移动两节营销项目成本管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：284174