博通（中国）移动终端业务营销竞争战略研究

发布时间：2017-04-20 10:19

  本文关键词：博通（中国）移动终端业务营销竞争战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文的主旨是通过综合运用市场竞争、营销策略、战略管理和利益相关者等领域的知识体系,通过对市场信息和数据的收集和分析,对公司采用了SWOT分析,定性和评估了博通中国的营销现状,找出了博通中国市场竞争战略存在的问题,然后,利用竞争合作理论,对博通中国的利益相关者分析,并寻找改善其市场竞争战略的方法和对策。本文首先介绍了相关背景,以及本文的研究思路和方法;并针对市场定位、竞争战略以及利益相关者等相关基础理论做了回顾和描述;第三、四章,根据PEST理论,首先重点介绍博通中国、组织架构、产品线和业务模式,并提出博通(中国)移动终端部门所面临的挑战,为下面全面分析做准备;然后对全球通讯市场、全球移动终端市场和中国移动终端市场进行了宏观分析。第五章,根据利益相关者理论,对博通中国的主要客户、合作伙伴、竞争联盟和竞争对手分别介绍。第六、七章总结了前面几章的分析,并针对博通中国的市场工作在战略、执行和管理上需要注意的问题,给出建议。最后对博通中国市场竞争战略做总结和说明。
【关键词】：博通 利益相关者理论 竞争伙伴同盟 后进入策略 代理商 设计方案商
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS4-5
• ABSTRACT5-6
• 摘要6-15
• Chapter 1 Introduction15-21
• 1.1 The research background and significance of the Subject15-17
• 1.2 Research framework and methods of the study17-21
• Chapter 2 Theory review of market competition strategy21-32
• 2.1 Target market positioning (STP) theory22-23
• 2.2 Competitive strategy theory23-26
• 2.3 Stakeholder theory26-32
• Chapter 3 Case descrtion: Introduction of Broadcom Co. and Broadcom China mobile terminal Business32-45
• 3.1 Introduction of the Broadcom Corporation and Broadcom China32-36
• 3.2 Introduction of Broadcom mobile terminal product line36-37
• 3.3 Existing business model of Broadcom China mobile terminal37-41
• 3.4 The challenges and chances of Broadcom China mobile terminal business41-45
• Chapter 4 Analysis of Mobile terminal industry chain and macro environment45-57
• 4.1 Overview of the development of the global communication market45-50
• 4.2 Mobile terminal industry chain and value analysis50-57
• Chapter 5 Analysis of Broadcom China mobile terminal business stakeholders57-67
• 5.1 Analysis of the main competitors of Broadcom China mobile terminal service57-62
• 5.2 Business partners analysis of Broadcom China mobile terminal62-67
• Chapter 6 Business problems and marketing competitive strategy of Broadcom China mobile terminal business67-81
• 6.1 SWOT analysis of Broadcom China mobile terminal business67-72
• 6.2 Marketing strategy choice and implementation of Broadcom China mobile terminal business72-81
• Chapter 7 Summary and Prospect81-82
• 7.1 Summary of research contents81
• 7.2 Research content limitations and expectation81-82
• Appendix82-84
• Appendix 1 The development chronological table of Broadcom82-84
• Reference84-85

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 林丹;;4G移动通信技术的现状与发展趋势探讨[J];科技信息;2013年24期

2 夏晖;关于战略管理理论发展历程的综述[J];中南民族大学学报(人文社会科学版);2003年S2期

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本文编号：318472