甘肃移动网络产品营销策略研究

发布时间：2017-04-23 19:00

  本文关键词：甘肃移动网络产品营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,移动通讯业以其高技术含量、无污染、并且发展前景广阔的特性越来越受到各个国家的重视,在国际市场上取得迅速的发展。在整个国际移动通讯业大发展的背景下,中国的移动通讯行业也取得了相当可观的进步。自2014年开始,4G网络在中国的全面推出,移动互联网的速度迅速提升,与此同时数据业务资费显著下调,并且大量的智能手机涌入移动通信市场。这些方面的变化对整个移动通讯业市场起到了强有力的刺激作用,并促使移动通信业的业务结构开始发生变化。传统的语音、短信业务所占的收入空间在逐渐缩小,而新兴的业务收入开始逐步提升超过传统业务。但是随着国家政策的环境的调整,应该看到对于作为中国三大运营商之一的中国移动公司而言在收入的增幅上并非一帆风顺,在发展的过程中伴随着机遇,与此同时也面临风险和挑战。本文针对甘肃移动在数据业务发展中的移动网络产品的市场营销策略进行了较为深入的分析和研究。首先对企业所处的内外部的环境进行了分析,然后对于企业自身的营销现状以及存在的问题进行了进一步的探讨。在运用SWOT分析法的基础上对企业的机会、威胁、优势和劣势进行分析,并结合消费者在市场上的消费需求的特点提出了甘肃移动针对移动网络产品的市场定位。本文在营销策略制定的过程中根据分析得出的市场定位以及以客户为中心的思想对甘肃移动移动网络产品的整合品牌----“和”品牌,运用4Ps与4Cs相结合的营销组合理论对从产品、价格、渠道、促销四个方面进行了分析,并针对甘肃移动现状提出了甘肃移动网络产品在实施过程中的相关建议。本文旨在帮助甘肃移动分析自身的问题和差距,准确的分析市场、把握市场,有效的改善营销状况,逐步提升竞争力,提高适应不断变化的内外部市场环境的能力。
【关键词】：移动通讯 整合品牌 市场定位 营销战略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、绪论6-11
• (一) 研究背景与意义6-8
• (二) 研究对象与内容8
• (三) 研究方法和思路8-11
• 二、相关理论综述11-21
• (一) 市场营销理论11-17
• (二) 网络营销相关理论17-21
• 三、甘肃移动网络产品营销环境与市场分析21-40
• (一) 甘肃移动公司相关介绍21
• (二) 甘肃移动网络产品营销宏观环境分析21-28
• (三) 甘肃移动网络产品营销微观环境分析28-32
• (四) 甘肃移动网络产品营销SWOT分析32-37
• (五) 甘肃移动公司网络产品目标市场选择37-40
• 四、甘肃移动网络产品营销问题分析40-52
• (一) 甘肃移动营销现状分析40-48
• (二) 甘肃移动现阶段网络产品营销存在问题48-49
• (三) 甘肃移动现阶段网络产品营销存在问题的原因分析49-52
• 五、甘肃移动网络产品营销策略52-64
• (一) 甘肃移动网络产品的产品策略52-56
• (二) 甘肃移动网络产品的价格策略56-58
• (三) 甘肃移动网络产品的渠道策略58-59
• (四) 甘肃移动网络产品的促销策略59-64
• 六、甘肃移动网络产品策略保障实施策略64-68
• (一) 优化组织结构64-65
• (二) 融合营销管理信息系统65
• (三) 健全激励机制65-66
• (四) 培育企业营销文化66-68
• 七、结论与展望68-70
• (一) 结论68-69
• (二) 展望69-70
• 参考文献70-72
• 致谢72-73
• 作者简历73

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 杨焕;陈星海;;基于智能手机的移动互联网产品策略与设计研究[J];包装工程;2012年18期

2 郭洁;;甘肃移动数据流量经营策略研究[J];甘肃科技;2014年07期

3 马志;;移动互联网产品的营销与服务研究[J];经营管理者;2014年19期

  本文关键词：甘肃移动网络产品营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：322831