移动互联网时代下的App营销研究

发布时间：2021-08-14 21:54

　　随着移动互联网的普及、app技术的快速发展以及4G网络工程建设的推进,各类型app的应用人数也在不断增多。除了互联网新媒体外,以手机为终端的移动新媒体的出现,使得人们的生活方式发生了巨大的改变。移动互联网技术的成熟,让智能手机成为了用户获取信息的新平台,为了迎合市场的发展,各大企业也将精力和视线从传统营销上转移到产品的app营销上。本文在移动互联网时代的背景基础下,通过对app这一新型传播媒介,其演变过程的追溯;app模式下传播方式和传播效果的转变;app的类型、app平台的盈利模式、app在传播过程中所存在的局限性,以及app未来将如何发展等问题进行了系统的分析。各类型app应用的出现,也使得企业将关注重心从传统营销转移到app营销上。app营销是一场用户的体验革命:考虑用户特点、了解用户喜好、维持app平台的活跃度才能取得这场革命的最终胜利。文中还对app营销的主要模式进行了分类;将app营销与传统营销从传播学的角度进行对比分析,从中发现app营销的优势,找到app营销的推广渠道。为了将理论与实际更好的结合,文中以“百度手机卫士app”为例,对该产品的营销策略进行了详细的个案分析,... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究的创新点与不足
第二章 移动互联网的现状与发展趋势分析
    2.1 移动互联网的发展过程
    2.2 移动互联网与PC互联网的差别
    2.3 移动互联网推动了传统行业的转型
    2.4 移动互联网对人类生活的影响
第三章 APP：新型传播媒介的出现
    3.1 APP的演变过程
        3.1.1 App的出现：一场信息传播的技术革命
        3.1.2 App的演变过程
    3.2 APP模式下传播方式的转变
    3.3 APP模式下传播效果的转变
    3.4 APP的类型和盈利模式
        3.4.1 App的类型
        3.4.2 App平台的盈利模式
    3.5 APP在传播过程中的局限性
    3.6 APP的发展趋势
第四章 APP营销的研究分析
    4.1 APP营销：一场用户体验革命
    4.2 APP营销的主要模式
    4.3 APP营销：传统营销理论的整合与创新
    4.4 APP营销的优势
    4.5 APP营销推广渠道
第五章 移动互联网时代下APP营销
    5.1 APP营销策略个案研究——以百度手机卫士APP为例
    5.2 移动互联网时代APP营销存在的问题
    5.3 移动互联网时代APP营销的对策
    5.4 移动互联网时代下APP营销的发展趋势
        5.4.1 跨屏互动营销
        5.4.2 加强互动体验式营销
        5.4.3 大数据技术下的精准营销
第六章 结论
参考文献
作者简介及科研成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]全媒体时代的电视广告传播[J]. 陈媛.  中国传媒科技. 2016(10)
[2]浅谈安卓手机系统应用的发展[J]. 段瑶恒.  科技展望. 2016(28)
[3]滴滴打车对传统出租车行业的影响和建议[J]. 刘权.  现代经济信息. 2016(11)
[4]“互联网+”冲击下的传媒产业[J]. 李芙蓉.  新闻研究导刊. 2016(07)
[5]论我国新媒体监管机制的完善[J]. 惠向红.  新闻研究导刊. 2016(06)
[6]“小社交”时代下社交媒体圈子化成因探析[J]. 鲜垚.  新闻研究导刊. 2016(05)
[7]5G移动通信的应用现状及发展趋势探析[J]. 严罡星.  中国新通信. 2016(05)
[8]腾讯课堂在线教学模式探究[J]. 陈晓娟,陈红普.  软件导刊. 2015(08)
[9]微众银行的发展对我国金融市场的影响[J]. 康琛静.  财经界(学术版). 2015(13)
[10]原生营销:互联网思维下的内容营销3.0[J]. 张曦予.  东南传播. 2015(03)



本文编号：3343253