场景化:智媒时代手游营销模式的新图景——以腾讯《天天酷跑》社群营销为例

发布时间：2021-11-14 14:06

　　智媒时代,媒介生态和营销传播方式发生了根本性的变化,场景与社群营销的结合更是颠覆了手游企业的传统营销思路。文章以手游《天天酷跑》的场景化社群营销为例,对其社群定位、场景构建策略进行了全面分析,并从场景入手,提出如何创新社群营销模式,以期能给行业提供一些借鉴。 

【文章来源】：出版广角. 2019,(17)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、场景与社群营销
    1. 场景的内涵
    2. 社群营销的定义
    3. 场景在社群营销中的作用
        (1)场景是社群营销的入口:“无场景不社群”
        (2)场景是社群营销精准化的前提
二、《天天酷跑》的场景化社群营销策略
    1. 社群构建策略:围绕手游构建场景
    2. 价值创建策略:场景与社群动力相互提升
    3. 文化挖掘策略:场景成为社群文化的载体
三、对手游行业营销模式的启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]激活场景 引爆社群——从华章书院看出版社自建社群营销模式[J]. 初云,闫举纲.  出版广角. 2017(15)
[2]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰.  新闻记者. 2015(03)



本文编号：3494774