网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究 ——基于品牌生态系统理论视角

发布时间：2022-01-11 22:27

　　作为数字文化娱乐产业的重要组成部分,在我国,网络游戏已经走过了十二个发展年头,从出生到繁荣,发生了翻天覆地的变化。目前,我国网络游戏行业出现众多问题,诸如产品同质化现象严重、游戏玩家流失率高、后续游戏产品不成功、企业缺乏自主创新能力等。面对这些难题,品牌作为网游企业最为重要的无形资产,已经成为网游企业在市场竞争中最稳定的经营要素和核心。在此背景下,本文基于品牌生态系统理论视角,结合我国网游企业现状,对我国网游企业品牌竞争力的形成过程及影响因素进行了分析。本文共分为七个部分,笔者在综合分析了前人理论研究的基础上,基于品牌生态系统理论视角,提出了品牌竞争力的生态概念,并对中国网游企业品牌竞争力的形成过程及其影响因素进行了充分的理论分析,进而构建了网游企业品牌竞争力影响因素的概念模型,从系统空间位置和系统成长角度提出了影响网游企业品牌竞争力的五大因子：品牌生态位能力、品牌进化能力、品牌协同作用、品牌-玩家契约和系统环境。针对这五大因子,本文提出了相关假设,运用统计软件SPSS 17.0进行数据分析,通过实证研究的方法,对上述假设进行了检验。研究结果显示,在上述五大因子中,品牌生态位能力、品牌... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：96 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 相关概念界定
        1.2.1 网络游戏
        1.2.2 网络游戏企业
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 现实意义
    1.4 研究内容与研究框架
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究框架
    1.5 研究方法
        1.5.1 隐喻研究法
        1.5.2 文献研究法
        1.5.3 实证分析和理论分析相结合的研究方法
第2章 相关研究综述
    2.1 竞争力研究综述
        2.1.1 竞争力概念
        2.1.2 竞争力来源
    2.2 品牌竞争力研究综述
        2.2.1 品牌竞争力内涵
        2.2.2 品牌竞争力要素
        2.2.3 品牌竞争力形成
    2.3 网游企业品牌相关研究综述
        2.3.1 国外研究现状综述
        2.3.2 国内研究现状综述
    2.4 品牌生态系统理论研究综述
        2.4.1 国外研究现状综述
        2.4.2 国内研究现状综述
    2.5 研究现状述评
第3章 网游企业品牌竞争力形成过程及影响因素分析
    3.1 基于品牌生态系统理论的品牌竞争力内涵
        3.1.1 品牌生态系统理论的引入
        3.1.2 品牌竞争力的生态特征
        3.1.3 品牌竞争力内涵
    3.2 网游企业品牌竞争力形成过程
        3.2.1 系统空间位置角度的品牌竞争力形成
        3.2.2 系统成长角度的品牌竞争力形成
    3.3 网游企业品牌竞争力影响因素分析
        3.3.1 网游企业品牌生态系统构建
        3.3.2 网游企业品牌竞争力的影响因素
第4章 实证研究设计
    4.1 建立概念模型
    4.2 研究假设与变量描述
        4.2.1 品牌生态位能力
        4.2.2 品牌进化能力
        4.2.3 品牌协同
        4.2.4 品牌—玩家契约
        4.2.5 品牌系统环境
        4.2.6 网游企业品牌竞争力
    4.3 研究方法
    4.4 问卷设计
    4.5 调查实施
第5章 实证分析结果
    5.1 样本描述性统计分析
    5.2 信度与效度检验
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相关分析
    5.4 回归分析
        5.4.1 品牌生态位能力与品牌竞争力的回归分析
        5.4.2 品牌进化能力与品牌竞争力的回归分析
        5.4.3 品牌协同与品牌竞争力的回归分析
        5.4.4 品牌-玩家契约与品牌竞争力的回归分析
        5.4.5 系统环境与品牌竞争力的回归分析
    5.5 结果讨论
        5.5.1 品牌生态位能力对品牌竞争力的影响
        5.5.2 品牌进化能力对品牌竞争力的影响
        5.5.3 品牌协同对品牌竞争力的影响
        5.5.4 品牌-玩家契约对品牌竞争力的影响
        5.5.5 系统环境对品牌竞争力的影响
第6章 网游企业品牌竞争力提升对策分析
    6.1 把握自身资源,创新盈利模式
    6.2 研发营运一体化发展,提升自主创新能力
    6.3 把握玩家需求,提高品牌忠诚
    6.4 实施品牌联盟,资源共享发展
第7章 研究结论与未来研究展望
    7.1 研究结论及创新点
        7.1.1 研究结论
        7.1.2 研究的创新点
    7.2 研究局限性及未来研究展望
        7.2.1 研究局限性
        7.2.2 未来研究展望
附录
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者视角下的品牌竞争力界定、生成与评价[J]. 姜岩,董大海.  华东经济管理. 2008(04)
[2]品牌竞争力的形成机理和构成[J]. 李雯霞,霍国庆.  企业管理. 2008(04)
[3]公司核心竞争力形成过程:一个函数模型分析[J]. 芮明杰,陈晓静,王国荣.  科研管理. 2008(01)
[4]品牌竞争力层级评估模型理论初探[J]. 王琦,余明阳.  市场营销导刊. 2007(06)
[5]企业品牌核心竞争力模型的构建[J]. 陈钦兰.  经济师. 2007(06)
[6]品牌生态位测度及其评价方法研究[J]. 王兴元.  预测. 2006(05)
[7]品牌竞争力中的服务要素[J]. 相国平.  企业改革与管理. 2005(11)
[8]品牌竞争力的内涵及其源流分析[J]. 胡大立,谌飞龙,吴群.  经济问题探索. 2005(10)
[9]基于顾客忠诚的品牌竞争力评价分析[J]. 周玫.  当代财经. 2005(09)
[10]企业战略的抽象群及其演化引论[J]. 蓝海林,谢洪明.  管理工程学报. 2003(04)

博士论文
[1]企业进化的战略研究[D]. 王玉.上海财经大学 1997

硕士论文
[1]网络游戏品牌竞争力研究[D]. 季勇勇.厦门大学 2006
[2]中国网络游戏企业竞争战略研究[D]. 全振海.对外经济贸易大学 2005
[3]网络游戏企业核心竞争力初探[D]. 梁栩.西南交通大学 2004
[4]基于信息规则的网络游戏产业竞争战略研究[D]. 余弢.电子科技大学 2004



本文编号：3583558