抖音短视频中智能广告精准投放策略
发布时间：2022-01-22 14:15
广告投放是广告活动中非常关键的一步。近几年,随着人工智能的发展,人工智能与广告的结合日益密切,对广告投放的内涵、方式、效度等方面都产生了深度的影响,日常习惯的传统广告投放已经悄悄变成了智能广告精准投放。作者立足于国内广告市场现状,综合分析和评估,发现抖音APP在中国市场上近些年发展态势强劲,平台用户不断转化为现实的和潜在的消费者,其广告投放模式吸引了广告主的眼光,故将抖音短视频智能广告选定为特定的研究对象。本文从传播学的角度出发,运用广告的价值论和网络整合营销4I理论,采用了文献分析法、对比分析法和案例分析法等研究方法,围绕着广告与受众这一关系体进行探究。首先综合概括了智能广告总体的的定义、特征、决策运行程序和发展现状,描述抖音目前所拥有的开屏广告、单页信息流广告、原生信息流广告、Topview广告、搜索页面广告五种不同类型广告。针对抖音广告投放策略的分析,抖音充分运用信息流实时竞价、标签化定向、定向投放与广告主自主投放的方式。在广告投放策略和优势分析上以理论为分析框架,通过案例分析法,结合抖音智能广告经典案例运用,探讨其对受众基于互动性、即时性、目标识别、受众个性化和行为导向上的精准...
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本文研究的逻辑框架
硕士学位论文26图3-1：有道精品课广告这是一个与用户行为定向相似的定向方式，也是对用户打标签，但此方式所打的是一个即时标签。抓取系统是在实际使用时候才产生反映，所抓取到的用户信息相对延迟，所以这个半在线抓取系统是不可能做到实时的，通常系统所呈现的是一个接近实时的结果。主题、关键词、分类等要素是上下文定向的主要标签，当用户打开某个网页，系统随之根据网页的具体内容匹配相关的广告。此类广告投放方式的覆盖率高，不要求精确掌握用户全部的商业面貌信息，只需明确用户此刻的兴趣和消费需求，即可向其推送广告。应用在抖音上，用户打开抖音页面进行浏览时，会存在着一些行为导向，后台运用TF—IDF技术，挖掘页面内容中关键词的词频，随即把计算出的逆文本频率指数用来选取关键词，然后基于文本主题的综合，会呈现用户阶段性整体偏好的一个形象。3.3广告与受众的关系3.3.1广告找受众传统广告时期，报纸、收音机、电视为主要传播媒介，传播呈现点对面形式。广告主将广告投放在各大传播平台上，版面和时段的局限下，媒介把广告发布出
抖音短视频中智能广告精准投放策略29与快手广告最大的差异在于抖音广告属于强势推送。从最开始的开屏广告和Topview广告到进入到页面当中，用户所刷视频和广告视频的页面都是基于系统推送，无论喜欢与否，都会在上划的过程中看到这则广告。而快手广告则给与了用户更大的选择权，打开快手APP，页面同时展示四个视频出来，而不是像抖音那样展示的只有一个视频，用户可以根据自身的喜好来选择最感兴趣的一个。这种基于用户选择的投放更加灵活又具有针对性，相当于瞄准了潜在消费者，但是不会对用户观看造成感干扰，具有说服力，使用户更有认同感，广告就显得更加精准，更有价值。因此在快手上的电商转化率相对较高。图4-1：快手某广告4.2与微信朋友圈广告的对比微信是目前中国下载量最大的一个软件，用户数约达12亿多，覆盖大中小各个城市，几乎人人都在用微信沟通，并且一般人们都会开通朋友圈来分享生活或者商业号用来卖货。和抖音弱社交不一样的是微信朋友圈都是熟人粘性社交特质，人们常常会基于窥探朋友生活的渴望或者展示自我形象的目的不断地翻看朋友圈。因此微信朋友圈广告也是一个非常大的商业生态。微信朋友圈广告有两种形式，一种是页面信息流广告；另一种是“直接粗暴”的微信商业号朋友圈卖货。微信朋友圈信息流广告于2015年1月开通，它以微信好友分享朋友圈的形式展
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于用户体验的信息流广告投放有效性研究[J]. 邓鑫,万萱. 工业设计. 2019(08)
[2]基于大数据技术的精准广告投放研究[J]. 胡涛,陈芳. 电脑编程技巧与维护. 2019(06)
[3]超越与重塑:智能广告的运作机制及行业影响[J]. 郑新刚. 编辑之友. 2019(05)
[4]移动智能广告的传播效果研究[J]. 匡文波,贾一丹. 现代视听. 2018(10)
[5]智能广告的潜进、阵痛与嬗变[J]. 曾静平,刘爽. 浙江传媒学院学报. 2018(03)
[6]人工智能:如何把握广告行业下一个风口[J]. 艾博,王曦. 电视指南. 2018(10)
[7]智能的概念及实现:人工智能技术在广告产业中的应用[J]. 秦雪冰. 广告大观(理论版). 2018(01)
[8]所谓的“精准”,必然的“模糊”[J]. 高金国. 青年记者. 2016(27)
[9]大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角[J]. 倪宁,金韶. 现代传播(中国传媒大学学报). 2014(02)
[10]网络精准广告的发展及困惑[J]. 沈维梅. 新闻界. 2010(01)
硕士论文
[1]大数据背景下网络广告的精准投放研究[D]. 赵顺.湖南大学 2017
本文编号：3602344
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本文研究的逻辑框架
硕士学位论文26图3-1：有道精品课广告这是一个与用户行为定向相似的定向方式，也是对用户打标签，但此方式所打的是一个即时标签。抓取系统是在实际使用时候才产生反映，所抓取到的用户信息相对延迟，所以这个半在线抓取系统是不可能做到实时的，通常系统所呈现的是一个接近实时的结果。主题、关键词、分类等要素是上下文定向的主要标签，当用户打开某个网页，系统随之根据网页的具体内容匹配相关的广告。此类广告投放方式的覆盖率高，不要求精确掌握用户全部的商业面貌信息，只需明确用户此刻的兴趣和消费需求，即可向其推送广告。应用在抖音上，用户打开抖音页面进行浏览时，会存在着一些行为导向，后台运用TF—IDF技术，挖掘页面内容中关键词的词频，随即把计算出的逆文本频率指数用来选取关键词，然后基于文本主题的综合，会呈现用户阶段性整体偏好的一个形象。3.3广告与受众的关系3.3.1广告找受众传统广告时期，报纸、收音机、电视为主要传播媒介，传播呈现点对面形式。广告主将广告投放在各大传播平台上，版面和时段的局限下，媒介把广告发布出
抖音短视频中智能广告精准投放策略29与快手广告最大的差异在于抖音广告属于强势推送。从最开始的开屏广告和Topview广告到进入到页面当中，用户所刷视频和广告视频的页面都是基于系统推送，无论喜欢与否，都会在上划的过程中看到这则广告。而快手广告则给与了用户更大的选择权，打开快手APP，页面同时展示四个视频出来，而不是像抖音那样展示的只有一个视频，用户可以根据自身的喜好来选择最感兴趣的一个。这种基于用户选择的投放更加灵活又具有针对性，相当于瞄准了潜在消费者，但是不会对用户观看造成感干扰，具有说服力，使用户更有认同感，广告就显得更加精准，更有价值。因此在快手上的电商转化率相对较高。图4-1：快手某广告4.2与微信朋友圈广告的对比微信是目前中国下载量最大的一个软件，用户数约达12亿多，覆盖大中小各个城市，几乎人人都在用微信沟通，并且一般人们都会开通朋友圈来分享生活或者商业号用来卖货。和抖音弱社交不一样的是微信朋友圈都是熟人粘性社交特质，人们常常会基于窥探朋友生活的渴望或者展示自我形象的目的不断地翻看朋友圈。因此微信朋友圈广告也是一个非常大的商业生态。微信朋友圈广告有两种形式，一种是页面信息流广告；另一种是“直接粗暴”的微信商业号朋友圈卖货。微信朋友圈信息流广告于2015年1月开通，它以微信好友分享朋友圈的形式展
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于用户体验的信息流广告投放有效性研究[J]. 邓鑫,万萱. 工业设计. 2019(08)
[2]基于大数据技术的精准广告投放研究[J]. 胡涛,陈芳. 电脑编程技巧与维护. 2019(06)
[3]超越与重塑:智能广告的运作机制及行业影响[J]. 郑新刚. 编辑之友. 2019(05)
[4]移动智能广告的传播效果研究[J]. 匡文波,贾一丹. 现代视听. 2018(10)
[5]智能广告的潜进、阵痛与嬗变[J]. 曾静平,刘爽. 浙江传媒学院学报. 2018(03)
[6]人工智能:如何把握广告行业下一个风口[J]. 艾博,王曦. 电视指南. 2018(10)
[7]智能的概念及实现:人工智能技术在广告产业中的应用[J]. 秦雪冰. 广告大观(理论版). 2018(01)
[8]所谓的“精准”,必然的“模糊”[J]. 高金国. 青年记者. 2016(27)
[9]大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角[J]. 倪宁,金韶. 现代传播(中国传媒大学学报). 2014(02)
[10]网络精准广告的发展及困惑[J]. 沈维梅. 新闻界. 2010(01)
硕士论文
[1]大数据背景下网络广告的精准投放研究[D]. 赵顺.湖南大学 2017
本文编号：3602344
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