互联网行为定向广告的概念、原理及研究现状探析

发布时间：2022-07-16 17:31

　　随着大数据和移动互联网的发展,基于海量用户的互联网行为数据的用户行为定向广告逐渐兴起。这种基于互联网用户浏览、点击和消费等行为的在线定向广告日益得到广告商的重视。文章结合当前互联网行为定向广告的相关研究热点,通过对其核心概念、运作原理的梳理,以及对国内外相关研究现状的分析和评述,指出了当前有关互联网行为定向广告相关领域研究存在的不足,以及未来可以拓展的研究方向。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引 言
二、互联网行为定向广告的核心概念与原理辨析
    (一)互联网行为定向广告的概念界定
    (二)互联网行为定向广告的原理分析
三、国内外相关研究现状
四、当前研究不足与展望
    (一)当前研究不足
        1.媒体角度的文献研究较为缺乏
        2.实证分析研究较少
    (二)未来研究展望
        1.引入更为有效方法和手段获取用户行为数据。
        2.如何更为精准地提取用户特征,并对用户进行画像。


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代人与技术的互动——行为定向广告及其价值与争议[J]. 陈瑜嘉.  中国媒体发展研究报告. 2016(00)
[2]网络行为定向广告对消费者态度影响的实证研究——以隐私关注为调节变量[J]. 蒋玉石.  社会科学家. 2017(01)
[3]消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究[J]. 康瑾,郭倩倩.  国际新闻界. 2015(12)
[4]大数据背景下行为定向广告（OBA）与消费者隐私关注问题的研究[J]. 蒋玉石,张红宇,贾佳,杨力.  管理世界. 2015(08)
[5]打开消费者购买行为的“黑箱”:行为定向广告研究[J]. 朱延平,文科.  企业活力. 2008(10)

硕士论文
[1]用户对互联网行为定向广告的隐私关注与采纳行为研究[D]. 韩笑.北京邮电大学 2018
[2]广告—情境一致性和社会影响对网络行为定向广告态度的影响研究[D]. 骆婕茹.西南交通大学 2016
[3]基于LDA的行为定向广告投放算法研究[D]. 程龙龙.辽宁大学 2014
[4]隐私关注对行为定向网络广告传播效果的影响研究[D]. 宋卓赟.东华大学 2014
[5]基于行为定向的精准广告投放系统的研究与实现[D]. 高兰兰.北京邮电大学 2012
[6]网络定向广告投放算法研究[D]. 俞淑平.浙江大学 2010



本文编号：3662952