社会资本对游戏社区用户感知价值的影响研究

发布时间：2022-07-19 16:59

　　过去的单机游戏,影响用户使用的因素主要是游戏本身是否好玩,几乎不存在社交关联;而传统的网络游戏除了游戏本身,社交因素开始对用户使用意愿发生作用,但其更多的仍是与陌生网友一起游戏,社交性的影响不够显著;与从前网络游戏最大的不同之处在于,现在的手机游戏深度结合了游戏内熟人和陌生人社交。而且从生活中观察到的现象来看,可以说它由单纯的娱乐方式已经逐渐发展成为了一种社交方式。为了验证社交因素是否对游戏用户感知价值产生了影响,本文基于社会资本理论和网络价值共创理论,以《王者荣耀》为例,采用问卷调查方法获取了 284份有效样本数据,运用SPSS和LISREL 8.8统计分析工具使用了信度分析、效度分析和结构方程模型的进行检验,并分析了游戏内不同类型的社会资本对用户感知价值的具体影响。通过实证调研和数据分析,有8条假设得到了验证。结果论证了游戏内外的强弱社交关系对用户的游戏感知价值总体有显著正影响,也就是说用户间的网络效应对游戏价值进行了再创造。这对游戏开发商和运营商有着重要意义:首先,实证证明了游戏用户之间的社交关系的确对用户感知的游戏产品价值有显著的正向推动作用,应当注重如何优化玩家之间的互动途径... 

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究对象
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 研究创新点
第2章 文献综述
    2.1 社会资本理论
        2.1.1 社会资本论形成和发展
        2.1.2 社会资本论在虚拟社区的研究应用
    2.2 网络效应与用户感知价值
        2.2.1 网络效应与价值共创
        2.2.2 顾客感知价值含义及维度划分
        2.2.3 虚拟产品用户感知价值研究意义
第3章 游戏社会资本对用户感知价值影响机制分析
    3.1 游戏社会资本
        3.1.1 游戏社会资本形成机理
        3.1.2 游戏社会资本维度划分
    3.2 用户感知价值形成及定义
    3.3 社会资本对用户感知价值影响机理分析及假设提出
        3.3.1 社会资本对实用价值影响机理分析及假设提出
        3.3.2 社会资本对社会价值影响机理分析及假设提出
        3.3.3 社会资本对娱乐价值影响机理分析及假设提出
    3.4 研究模型构建
第4章 游戏社区社会资本和用户感知价值影响机理的实证研究
    4.1 研究设计
        4.1.1 量表设计
        4.1.2 问卷设计
    4.2 描述性统计
    4.3 信度分析
    4.4 效度分析
    4.5 模型假设检验
        4.5.1 基本拟合指标
        4.5.2 模型拟合度分析
        4.5.3 假设验证
第5章 政策建议
结论与展望
参考文献
致谢
附录A 中文问卷
附录B 英文问卷



本文编号：3663796