基于双边市场理论的互联网视频业务平台定价模型研究

发布时间：2023-04-29 03:27

　　自2004年起,网络视频行业飞速发展,借着互联网时代的东风和我国人口红利的优势,行业规模屡创新高。随着百度投资爱奇艺,腾讯推出腾讯视频,阿里收购优酷土豆,各大互联网巨头之间的角逐也日益激烈。然而,虽然行业发展如火如荼,但各大视频平台均处亏损困境,这一方面由于影视片源版权费不断高涨,且平台对自制内容加大投入,使视频平台面临高额的内容成本;另一方面视频平台利润来源较为单一,多年来主要依靠商业广告收入来维持平台运营。虽然近两年用户付费习惯逐渐养成,用户付费收入大幅度提升,但是这离视频平台扭转亏损困境、实现盈利还有很长一段路要走。从收入构成和企业利润角度看,各大视频平台亟需挖掘合理的商业模式和有效的盈利手段,视频平台如何对各参与者进行科学地定价也就成为了平台企业必需解决的难题。本文对互联网视频平台盈利模式进行了归纳总结,其中着重分析了基于商业广告和用户付费这两种盈利模式的形成与发展。目前互联网视频平台对消费者的收费方式有两种,一种是在会员业务中收取会员费,一种是在单片付费业务中收取交易费。本文从这一角度出发,将复杂的视频平台市场划分为商业模式完全不同的两个双边市场,一个是由广告商、用户和视频平...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 实践意义
    1.3 研究内容及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 论文架构
    1.4 论文创新点
第二章 相关文献综述
    2.1 双边市场介绍
        2.1.1 双边市场概念和特征
        2.1.2 双边市场分类
    2.2 双边市场定价策略
        2.2.1 国外研究综述
        2.2.2 国内研究综述
    2.3 视频平台相关研究
第三章 互联网视频平台概述
    3.1 视频平台概述
        3.1.1 视频平台的定义
        3.1.2 我国视频平台的发展历程
    3.2 我国视频平台盈利模式
        3.2.1 视频平台收入分析
        3.2.2 视频平台成本分析
    3.3 视频平台分类及其双边市场特征
第四章 互联网视频平台基础定价模型研究
    4.1 平台会员业务定价基本模型
        4.1.1 问题描述
        4.1.2 模型构建与推导
        4.1.3 模型结果分析
    4.2 单片付费业务定价基本模型
        4.2.1 问题描述
        4.2.2 模型构建与推导
        4.2.3 模型结果分析
第五章 互联网视频平台拓展定价模型研究
    5.1 用户多归属—内容提供商单归属拓展模型
        5.1.1 问题描述
        5.1.2 模型构建与推导
        5.1.3 模型结果分析
    5.2 用户多归属—内容提供商多归属拓展模型
        5.2.1 问题描述
        5.2.2 模型构建与推导
        5.2.3 模型结果分析
第六章 案例分析
    6.1 爱奇艺简介
    6.2 爱奇艺定价策略
        6.2.1 会员业务定价
        6.2.2 单片付费业务定价
    6.3 模型理论验证
        6.3.1 会员权益效用
        6.3.2 平台差异性
        6.3.3 用户归属性
第七章 总结与展望
    7.1 主要结论
    7.2 研究展望
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的研究成果



本文编号：3805072