网红营销要素对服装消费者购买意愿的影响

发布时间：2023-10-31 20:08

　　网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对购买意愿的具体影响。研究结果表明:网红形象要素、产品信息要素、促销互动要素、个性化服务要素及感知价值要素都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为感知价值要素>网红形象要素>个性化服务要素>促销互动要素>产品信息要素。由此,从消费者的角度提出对网红营销创新发展的策略。

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
1 网红营销维度划分、研究假设及理论模型构建
    1.1 网红营销对服装消费者购买意愿影响因素的维度划分
    1.2 理论分析及研究假设
        1.2.1 网红营销与服装消费者购买意愿的关系
        1.2.2 网红营销、感知价值与服装消费者购买意愿的关系
    1.3 逻辑模型构建
2 研究设计
    2.1 测量变量的选择与测度
    2.2 问卷设计和样本数据收集
    2.3 描述性统计分析
    2.4 信度和效度检验
        2.4.1 信度检验
        2.4.2 效度检验
3 实证研究结果分析
4 对策建议
    4.1 打造良好的网红形象
    4.2 提高个性化服务的质量
    4.3 加强促销互动
    4.4 增强产品信息的展示
    4.5 提高服装消费者的感知价值
5 结 论



本文编号：3859403