基于移动商务的广告接纳意愿模型研究

发布时间：2024-01-20 11:40

　　随着3G时代的来临,我国移动广告市场的广阔前景及其巨大的价值日渐凸显。据谷歌2010年预计,移动广告费率将超过网络广告费率,表明移动广告的发展前景不容忽视。但是我国关于移动广告的相关法律法规还有待完善,致使少数人滥用移动广告,甚至给移动广告的发展带来更高的风险预期。这些不利于移动广告的未来发展,因此,引起了监管机构及其学术界的关注,在这方面所做的针对性的实证研究对移动广告的发展具有理论价值及其实践意义。 首先,本文借鉴互联网广告的态度模型,建立用户对移动广告态度的理论模型。利用调查问卷的方法收集样本数据,应用SPSS 17.0统计软件对问卷的信度和效度进行检验,使用结构方程模型对其进行假设检验。验证结果如下：移动广告的娱乐性、可信性及其个性化对用户的移动广告态度的影响是正向的,而侵扰性是负向的,信息性并不显著,而且用户对移动广告的态度对其行为意向的影响是正向显著的,可以很好的预测用户对移动广告的使用行为意向。 随后,对影响移动广告态度的个性化进行深入分析,结合Stephen Shaoyi Liao的研究成果,以电影行业为例,分析影响用户对移动广告态度的个性化因素。通过问卷调查的方式,来...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 移动广告应用的有效性
        1.2.2 用户对移动广告的态度
        1.2.3 用户使用移动广告的行为意愿
    1.3 论文的研究目的
    1.4 论文的技术路线
    1.5 论文的研究内容
第2章 用户对移动广告的态度分析
    2.1 概念模型与研究假设
        2.1.1 互联网广告态度模型
        2.1.2 个性化
    2.2 研究设计与数据收集
    2.3 模型分析与结果讨论
第3章 关于电影服务行业的个性化模型
    3.1 个性化模型结构
    3.2 可靠性检验及因子分析
    3.3 电影服务行业中个性化项目的度量
    3.4 个性化模型检验结果分析
第4章 用户使用移动广告的行为意愿分析
    4.1 理论模型与研究假设
        4.1.1 社会规范理论
        4.1.2 技术接受模型
    4.2 研究设计与数据收集
    4.3 移动广告行为意愿模型分析
    4.4 经验水平对移动广告行为意愿模型的调节效应
    4.5 结果讨论
第5章 结论与展望
    5.1 论文的主要工作
    5.2 创新性
    5.3 论文的不足
    5.4 展望
致谢
参考文献
附录



本文编号：3880776