企业微博的品牌传播策略研究

发布时间：2024-04-09 02:28

　　微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取新型网络媒体平台。随着使用群体数量的不断扩大，微博已经成为一个具有较强社会影响力的重要的社会化媒体。随着影响力的扩大，微博的商业价值也逐渐显露出来。越来越多的企业开始使用微博推广新产品和新技术、发布信息从而塑造或提升品牌形象。但由于对微博品牌传播理论的缺失，使得企业在通过微博平台进行品牌传播活动时，对策略的制定和实施缺乏正确的理论指导，也很难取得较好的效果。 本文将立足于传播学的视角，首先理清相关概念，总结相关理论与方法，通过对微博传播特征和模式以及品牌传播要素和方式的研究总结，对微博品牌传播进行优劣势分析，并结合当前微博品牌传播所存在的问题，初步构建一个较为合理的企业微博品牌传播策略体系，提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播，并根据已构建的体系对“巴黎欧莱雅”的新浪微博进行综合实证研究，分析“巴黎欧莱雅”所实施的微博品牌传播策略，总结其成功经验，并指出不足之处。结合案例对整个研究作出总结，提出企业制定微博品牌传播策略需要综合考虑微博平台的特点和企业自身的情况，理论结合实际，科学制定和实施微博品牌传播策略，并提出建议。最后指出研究不足，并...

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

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图2不同学科发文年代分布统计

图2不同学科发文年代分布统计表1不同学科热点关键词统计表学科传播学经济学情报学序号关键词频次关键词频次关键词频次1社交网站33社交网站32微博92新媒体29营销32口碑53互联网29新媒体27图书馆54传播理论24企业21营销55微博22外国16动因研究36社会化19用户使用13....

图４国内社会化商务领域研究的主要学科分布表４被引次数排名前十的国内社会化商务领域研究论文排名文献名称被引次数下载次数发表年份期刊名称社会化电子商务环境下基于社会南开管

ＯｐｅｒｒａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔ运作管理２０１９年第１期８９前１０的文献，通过分析其主要内容可以发现：基础性的文献综述研究，如社会化电子商务研究综述；针对企业如何利用社会媒体进行营销的研究，如企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响；关于社会化商务的模式研究，如社会化商务模....

图3-1微博数最多和粉丝数最多的电网企亚微博

华北屯为人学硕±学位论文??第３章电网企业微博建设现状及存在的问题??３．１电网企业微博建设现状分析??在新浪微博中搜含＂供电＂字样的微博用户，共找到２２５７０条结果，搜含＂国??网＂字样的微薄用户，共找到２０８９条结果，搜含＂国家电网＂字样的微薄用户，共??１２１６１条，Ｗ上搜....

图3-2五大企业微博传播状况直?

－：Ｗ微博发布的频率（微博发文总数／微博巧通时间）、微博粉丝円均增长量（粉??总体数量／微博开通时间）、微博运营效率（微博发文总数／粉丝数量）Ｈ个数据??衡量五大微博的运营情况，由图３－２直观图可见，从微博发化频率来看，＠西??电力抢修更新内容最快＞，平均每天有７？８条，此数据在....

本文编号：3949174