移动互联网时代的品牌传播创意研究

  本文关键词：移动互联网时代的品牌传播创意研究，，由笔耕文化传播整理发布。

移动互联网时代的品牌

传播创意研究 ◎ 段淳林林伟豪 /

华南理工大学

m

要 ,

本文选取品牌传播创意作为研究对象对 ,

i

m c

理论的传播创

,

意进行思考 出内

并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发提

的品

移动互联网时代 ,

牌传播创意新特征 、

。

并提

出品

牌传播创意的全新

涵认为品牌传播创意由接触创意点沟通创意点和核心创意点三个层

,

面的内涵组成并针对这三个层面提方案

。

出

执行

品

牌传播创意的跨媒体整合

尖地诃

移动互联网

品

牌传播

品

牌传播创意

跨媒体整合

中闽互联网

络信息中心 :

C (

N 1

N 2

I

C

)

发布的《第

3

1

次屮国互联网络发展

5 .

状况统计报告》

截至 万人 1

2 0

1

2

年 ,

月

底我国网民规模达到 ,

6 4

丨

乙

,

全年共

.

计新增网民升至 7

5 0 9 0

。

其中使用手机上网的比例继续提几 4 .

,

由 1

6 9

3

%% ,

上

远

4

.

5

%

。

2 0

2

年我国手机网民数量为

2

亿年增长率达 , 一

8

.

1

超网民整体增幅

。

这意味着手机成为消费者第

信息接触点消费者通过 ,

手机连接互联网可以随时随地获取和分享信息 与消费者生活行为的高度融合 一

。

这将促进信息传播行为

:

方面消费者逐渐处于移动互联网中信息

,,

传播和生产的主导地位 ,

;

另

一

方面消费者通过移动互联网与其他消费者 ,

建立关系移动互联网成为其社会化活动空间其社会性日益显著

。

这种转

,

变也将促使品牌与消费者沟通方式的转变在舒尔茨的 ,

I

M C理论中

创意

,

是沟通的核心其中创意是策略的实施 ,

。

本文品牌传播创意为研究对象 ,

从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发对移动互联网背景 1

rf

下的沟通方式进行研究

。

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