节事活动绿色营销对公众参与意愿影响研究

发布时间：2022-12-05 19:35

　　为明确节事活动绿色营销对公众参与意愿的影响机制,本文采用问卷调查法,将绿色营销行为分为三个维度进行数据收集,并且构建了一个有调节的模型。结果显示:（1）绿色理念、绿色人员、绿色有形展示均正向影响参与意愿,其中绿色理念的影响作用最大。（2）在控制性别、年龄、学历后,内部控制点对参与意愿具正向调节作用。研究结果可为旅游企业实施精准节事活动绿色营销提供借鉴。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、概念界定
    1. 绿色营销
    2. 节事活动
    3. 内部控制点
    4. 参与意愿
二、理论模型
三、研究假设
    1. 节事活动绿色营销与公众参与意愿的关系
    2. 内部控制点在节事活动绿色营销和公众参与意愿之间的调节作用
四、研究方法
五、数据分析
    1. 样本描述
    2. 信效度检验
    3. 假设验证
六、研究结论
    1. 绿色理念、绿色人员、绿色有形展示均正向影响参与意愿，其中绿色理念的影响作用最大
    2. 内部控制点对参与意愿具正向调节作用


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国企业绿色营销问题与对策探析[J]. 吴俊杰.  生态经济. 2010(12)
[2]控制点理论及其对外语教学的启示[J]. 陈平文.  绍兴文理学院学报. 2005(01)
[3]西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)[J]. 戴光全,保继刚.  旅游学刊. 2003(05)
[4]绿色营销的基本范畴分析[J]. 魏明侠,司林胜,孙淑生.  江西社会科学. 2001(06)



本文编号：3710228