基于“老上海怀旧文化”的和平饭店营销策略研究

发布时间：2024-04-13 21:32

　　上海既是一个经济高度发展又时尚的摩登城市,同时又是一个有深厚文化底蕴和文化特色的城市。上海和平饭店是由雅高集团进行管理的一家已开业90年的老牌奢华酒店,酒店本身就具有独特的老上海文化,是上海发展的见证者。但在现如今竞争激烈的高星级酒店市场中,和平饭店自身的先天优势——老上海怀旧文化并没有强烈地凸显出来。因此本文主要采用问卷调查与文献综述的研究方法,基于4P营销理论对和平饭店的老上海怀旧文化营销展开相关研究。通过对和平饭店的怀旧文化的产品与怀旧营销展开相关调查,发现其在老上海怀旧文化产品设计与营销方面存在如产品特色不够突出、促销手段不够多元化等诸多问题。笔者由此提出针对性的建议:借助现在人们对怀旧文化潮流的认可,在现代化中结合老上海怀旧文化,打造凸显特色的酒店产品,不断地拓宽营销渠道,增加促销手段,以此获得消费者的关注与青睐并争取使消费者成为酒店忠实顾客。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、研究思路和方法
    （一）研究思路
    （二）研究方法
        1、文献研究法
        2、调查法
二、相关概念与理论基础
    （一）相关概念
        1、营销的概念
        2、怀旧的含义
        3、怀旧文化
    （二）相关理论基础
        1、怀旧营销理论
        2、体验经济理论
        3、4P营销理论
三、和平饭店怀旧文化消费市场需求调查
    （一）人口统计特征分析
    （二）现在市场的营销状况
    （三）消费者行为
    （四）消费者需求
四、和平饭店的现状及存在的问题
    （一）产品现状及问题
    （二）价格现状及问题
    （三）渠道现状及问题
五、和平饭店老上海怀旧文化营销对策与建议
    （一）产品
    （二）价格
    （三）渠道
六、小结



本文编号：3953652