上海菲尔斯信息咨询公司杂志广告业务营销策略研究

发布时间：2017-03-20 07:10

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【摘要】： 自我国进入WTO之后,半导体行业已成为世界上不可小觑、最具魅力的巨大市场,全球十大半导体厂商都在中国设有厂房或办事机构。目前,中国大陆的半导体市场规模已成为仅次于台湾的全球第二大市场。半导体市场的蓬勃发展带动了其相关产业的兴起,随着国外半导体行业杂志涌入中国,国内的半导体媒体市场竞争异常激烈,杂志广告业务面临着很大的挑战和机遇。 本论文通过实证研究,以现代市场营销观念、营销组合理论、市场细分理论、企业形象理论、媒体营销理论等相关理论为基础,以上海菲尔斯公司杂志广告营销为背景,首先对上海菲尔斯公司所处的内外部环境进行了分析,并在此基础上对其进行了SWOT分析,找出了其在营销方面所存在的问题。其次,在确定菲尔斯公司杂志广告业务目标市场的基础上,从产品、定价、发行渠道、促销及企业形象传播等几个方面为菲尔斯公司杂志广告业务制定了详细的营销策略。最后,为了保障制定的营销策略能够顺利的实施,笔者从完善营销组织机构、加强营销队伍管理、建立稳定的价格体系和培育忠诚顾客等方面为上海菲尔斯公司营销策略的实施提出了实施建议。 论文旨在结合菲尔斯公司杂志广告业务营销的实际情况以及现代媒体营销等理论的基础上,制定出适合菲尔斯公司开拓上海市场的营销策略,也对其他媒体的市场营销提供了借鉴,具有一定的现实意义。
【关键词】：菲尔斯公司 杂志广告业务 营销策略
【学位授予单位】：西安理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：C932.8;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 导论10-15
• 1.1 研究背景和意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究内容及方法12
• 1.2.1 研究内容12
• 1.2.2 研究方法12
• 1.3 研究思路12-13
• 1.4 论文框架13-15
• 2 理论综述15-32
• 2.1 现代市场营销观念15-16
• 2.2 市场营销组合理论16-20
• 2.3 STP 理论20-23
• 2.3.1 市场细分理论21-22
• 2.3.2 目标市场选择22-23
• 2.3.3 市场定位23
• 2.4 企业形象理论23-27
• 2.4.1 企业形象的表现24-26
• 2.4.2 企业形象的塑造26-27
• 2.5 媒体营销理论27-32
• 2.5.1 媒体经营分析理论27-28
• 2.5.2 媒体营销理论28-30
• 2.5.3 媒体资源整合理论30-32
• 3 上海菲尔斯信息咨询公司营销环境分析32-50
• 3.1 上海菲尔斯公司外部环境分析32-40
• 3.1.1 国内半导体行业与封装行业的发展对公司业务发展的影响32-35
• 3.1.2 上海及周边城市半导体市场的发展对公司业务的影响35-36
• 3.1.3 市场需求分析36-37
• 3.1.4 主要竞争对手分析37-40
• 3.2 菲尔斯公司内部环境分析40-44
• 3.2.1 菲尔斯公司业务简介40-44
• 3.2.2 菲尔斯公司机构设置44
• 3.3 菲尔斯公司SWOT 分析44-48
• 3.3.1 优势分析（Strength）44-46
• 3.3.2 劣势分析（Weakness）46
• 3.3.3 机会分析（Opportunity）46-47
• 3.3.4 威胁分析（Threaten）47
• 3.3.5 菲尔斯公司的SWOT 分析模型47-48
• 3.4 菲尔斯公司杂志广告业务在营销方面所存在的问题48-50
• 4 菲尔斯公司杂志广告业务市场营销策略50-73
• 4.1 目标市场选择与市场定位50-53
• 4.1.1 市场细分50-51
• 4.1.2 目标市场选择51-52
• 4.1.3 公司市场定位52-53
• 4.2 菲尔斯公司杂志广告业务的产品策略53-60
• 4.2.1 专业杂志广告业务的特点53-54
• 4.2.2 杂志广告市场开发策略54-56
• 4.2.3 杂志广告刊登策略56-57
• 4.2.4 菲尔斯公司杂志品牌营销策略57-60
• 4.3 菲尔斯公司价格策略60-63
• 4.3.1 影响菲尔斯公司杂志广告定价的主要因素60-61
• 4.3.2 菲尔斯公司杂志广告的定价目标61-62
• 4.3.3 菲尔斯公司杂志广告定价方法62-63
• 4.4 菲尔斯公司杂志广告的发行渠道策略63-67
• 4.4.1 菲尔斯公司现有发行渠道的评价63-64
• 4.4.2 菲尔斯公司杂志广告发行渠道创新策略64-65
• 4.4.3 开拓新型发行渠道—网络营销渠道65-67
• 4.5 菲尔斯公司促销活动整体规划67-70
• 4.5.1 广告策略67-68
• 4.5.2 销售促进68-69
• 4.5.3 公关策略69-70
• 4.6 菲尔斯公司形象传播70-73
• 5 菲尔斯公司杂志广告业务营销策略实施建议73-77
• 5.1 完善营销组织机构73
• 5.2 加强营销队伍的管理73-75
• 5.3 建立稳定的价格体系75
• 5.4 培育忠诚顾客75-77
• 6 结论77-79
• 致谢79-80
• 参考文献80-81

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 蔡彩庄;医药营销人员提高客户信任度的行为策略研究[D];西北农林科技大学;2012年

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本文编号：257377