智昊管理咨询公司营销策略研究

发布时间：2017-07-31 05:21

  本文关键词：智昊管理咨询公司营销策略研究

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【摘要】：管理咨询是社会经济发展与企业经营管理相结合而催生的产物,作为加强和改善企业经营管理的重要手段,管理咨询正日益受到越来越多的国家和企业的高度重视。尽管在过去的三十年中,管理咨询行业在我国已得到了长足的发展,但今后仍将是任重而道远。本研究试图通过对管理咨询行业和智昊企业管理咨询公司进行较为系统的分析,希望能够探索出既有个性化色彩,又具有行业普适性的营销策略。本文对国内管理咨询行业的发展现状进行全面的剖析,总结出目前咨询行业存在的主要问题以及发展的优势与面对的机会,特别是对智昊公司所处之经营环境、内部资源与核心能力作了全面的分析,总结出智昊公司目前所处的优劣势,面对的挑战与机会,进而对智昊公司所选择的目标市场进行了细分和定位,最终提出适应智昊公司经营发展战略的基于客户为中心的4C营销组合策略。
【关键词】：管理咨询 市场细分 4C 策略组合
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：C932.82;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 导论9-15
• 1.1 研究背景与意义9-11
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究目的和意义9-11
• 1.2 文献评述11-13
• 1.2.1 国外研究文献评述11-12
• 1.2.2 国内研究文献评述12-13
• 1.3 研究内容和框架13-14
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究的思路与框架13-14
• 1.3.3 研究方法14
• 1.4 创新点14-15
• 2 概念界定与理论基础15-18
• 2.1 相关概念界定15-17
• 2.1.1 管理咨询15
• 2.1.2 管理咨询的分类15-16
• 2.1.3 管理咨询公司16
• 2.1.4 直复营销16-17
• 2.1.5 营销策略17
• 2.2 理论基础17-18
• 2.2.1 宏观环境分析-PEST分析法17
• 2.2.2 行业环境分析-竞争的五力模型17
• 2.2.3 微观环境分析-SWOT态势分析法17
• 2.2.4 4C营销理论17-18
• 3 管理咨询行业营销环境分析18-28
• 3.1 管理咨询行业的发展状况18-21
• 3.1.1 国外管理咨询业的发展概况18-19
• 3.1.2 国内管理咨询业的发展概况19-21
• 3.2 现阶段我国管理咨询业存在的问题和具备的优势21-22
• 3.2.1 管理咨询行业中公司的类别21
• 3.2.2 管理咨询行业存在的问题21-22
• 3.2.3 管理咨询行业具备的优势22
• 3.3 管理咨询行业的PEST分析22-24
• 3.3.1 政策法律环境分析22
• 3.3.2 经济环境分析22-23
• 3.3.3 社会环境分析23
• 3.3.4 技术环境分析23-24
• 3.4 管理咨询业的五种竞争力分析24-26
• 3.4.1 行业内的竞争者24
• 3.4.2 潜在进入者24-25
• 3.4.3 替代者25
• 3.4.4 供应商25
• 3.4.5 购买者25-26
• 3.5 管理咨询行业的发展趋势26-28
• 4 成都智昊管理咨询公司SWOT分析与竞争对手分析28-40
• 4.1 成都智昊企业管理咨询公司简介28-29
• 4.2 智昊公司主营业务介绍29-32
• 4.3 智昊公司的业务运作流程32-35
• 4.3.1 咨询项目运作流程32-33
• 4.3.2 培训项目运作流程33-34
• 4.3.3 培训项目实施说明34-35
• 4.4 智昊公司的SWOT分析35-37
• 4.4.1 智昊公司具备的优势与劣势35
• 4.4.2 智昊公司面临的机会与威胁35-36
• 4.4.3 智昊公司的ＳＷＯＴ矩阵分析36-37
• 4.5 智昊公司的核心能力分析37-38
• 4.6 主要竞争对手竞争力分析38-40
• 5 成都智昊管理咨询公司的市场营销策略40-51
• 5.1 智昊公司的市场定位40-42
• 5.1.1 区域经济发展状况40
• 5.1.2 市场细分40-41
• 5.1.3 目标市场选择41-42
• 5.1.4 目标市场定位42
• 5.2 智昊公司的 4C营销组合策略42-51
• 5.2.1 以客户需求为中心的顾问式营销策略42-44
• 5.2.2 以客户预算成本为导向的价值营销策略44-47
• 5.2.3 以客户便利为导向的服务营销策略47
• 5.2.4 建立以信任关系为基础的营销沟通策略47-51
• 6 研究总结与研究前景51-52
• 6.1 研究结论51
• 6.2 研究的不足之处51
• 6.3 未来研究的方向51-52
• 参考文献52-54
• 致谢54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 马涛;李玉明;方成民;郭瑾;;7Ps服务营销策略在旅游企业中的应用研究[J];商业经济;2014年21期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 何艳;阳光管理咨询公司营销策略研究[D];湖南大学;2008年

2 赵斌;吉林省翰群管理咨询公司营销策略研究[D];吉林大学;2010年

3 王文娟;博海企业管理咨询有限公司营销模式研究[D];陕西师范大学;2013年

4 尤显明;F管理咨询公司营销策略研究[D];西南交通大学;2014年

5 马坤;合智源管理培训公司营销策略研究[D];北京交通大学;2014年

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本文编号：597662