基于传统文化维度的中国广告研究

发布时间：2024-06-03 22:49

　　广告与文化有着不可分割的天然联系。作为现代各国文化传播的有效途径,广告,承载着重要的文化使命与责任。在商品经济飞速发展的今天,全球化的进程进一步加快,西方文化也随之在全世界范围内渗透和影响,对我国的传统文化造成了不小的冲击。在商品经济的洪流中,我们的民族文化和民族传统究竟立于什么样的位置? 文章在研究大量历史和现实资料的基础上,运用比较、归纳与演绎相结合以及定性分析与定量研究相结合的研究方法,从传统文化维度入手,对内分析了传统文化对中国广告的价值观影响,以及中国广告在各层面对传统文化的积极继承、发扬与有效传播;对外则是分析了“中国化”对广告文化传播的影响与意义,突出了文化的交流、吸收与融合对于文化进步的积极意义以及中国化在其中的重要地位。 通过对中国广告中传统文化因素渗透与影响的研究与分析,我们可以看到传统文化在广告中的承传与辐射,也从方方面面了解到传统文化元素在广告领域里的重要地位和作用。文章的论述验证了中国广告走向世界的关键和利剑——“中国元素”,同时也验证了中国化在开放的中国社会中的重要性;更期望通过全文的阐述,唤醒更多广告人心底的中国意识,达成广泛的共识,形成雄厚的合力,用中国...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第1章 广告与中国传统文化分析
    1.1 广告与文化
    1.2 广告与传统文化
第2章 传统文化维度观照下的中国广告价值观
    2.1 广告中传统文化维度的内涵与价值
    2.2 传统文化对中国广告价值观的影响
        2.2.1 儒家文化的传统价值观与广告
        2.2.2 道家文化的传统价值观与广告
        2.2.3 佛教文化的价值观念与广告
    2.3 民族精神与民族传统对中国广告价值观的影响
        2.3.1 民族精神的展现与广告
        2.3.2 民族传统的体现与广告
第3章 广告创作元素的中国化演绎
    3.1 广告语言的中国化创意体现
    3.2 广告图像的中国化创意体现
    3.3 广告音乐的中国化创意体现
    3.4 广告形象的中国化创意体现
第4章 “中国化”广告文化的传播研究
    4.1 “中国化”广告传播的重要意义
    4.2 “中国化”对世界广告文化传播的影响
        4.2.1 中外广告文化价值观念分析
        4.2.2 “中国化”对世界品牌广告文化的影响和渗透
    4.3 “中国化”广告发展态势及前景展望
结语
注释
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果



本文编号：3988499