基于消费价值观的广东大学生消费区域差异实证研究

发布时间：2023-04-05 13:18

　　一方水土养一方人,由于区域地理环境、气候条件、经济水平和文化背景的差异,消费者的价值观和消费行为也具有各自的地方特色。广东是一个区域特征非常突出的省份,区域差异和不同的语言特点,形成了不同文化元素的区域特点,岭南文化、新客家文化、港台文化等融合而成的广东文化,影响了广东人的生活与行为习惯。改革开放以来,广东省经济的飞速发展,居民收入水平不断增加,生活水平日益提高,广东大学生能从家庭里得到的经济支持也在不断增加,他们的消费能力也大幅提高。同时大学生正处在青年期,其价值观正在形成并逐步稳定,他们的消费价值观体现着当前中国的时代性。因此对广东大学生消费区域差异的研究有着重要的意义。 通过对有关文献资料的梳理,本文首先对消费价值观作简要的回顾。然后分析了价值观对消费者行为影响的研究现状,以及区域消费差异的研究方法的回顾。 其次通过回顾和分析以往相关文献,根据现有的相关学术成果和大学生消费特征,本文构建了广东大学生消费差异特征量表,包括“消费价值目标”和“消费价值手段”两个方面,其中消费价值目标由“象征性目标”、“体验性目标”、“情感性目标”、“经济性目标”、“功能性目标”等五个维度构成,而消费...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
1 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究路线与文章结构框架
2 文献综述
    2.1 相关概念
    2.2 消费价值观的结构
    2.3 价值观的度量方法
    2.4 消费价值观影响消费者行为的研究
    2.5 区域消费差异的研究综述
3 研究分析
    3.1 研究假设
    3.2 研究框架
    3.3 研究工具
4 数据处理
    4.1 抽样设计与样本结构
    4.2 广东大学生消费价值观维度的识别
    4.3 广东大学生消费区域差异特征量表的信度、效度检验
    4.4 广东大学生消费区域差异检验
    4.5 广东大学生消费区域差异的主要特征
5 研究结论及其营销启示
    5.1 研究结论
    5.2 营销启示
6 研究局限和未来展望
    6.1 研究局限
    6.2 未来展望
尾注
参考文献
附录
致谢



本文编号：3783485