新网络营销模式于品牌商品高校学生市场营销的应用研究

发布时间：2023-09-03 19:47

　　随着高校学生市场所蕴含的巨大消费价值逐渐凸显,越来越多的品牌企业意识到这一细分市场之于企业市场战略的重要性并开始投身高校学生市场的开发。但是一方面由于我国大多数企业没有完全意识到这一市场所存在的巨大商业价值,或者仍把高校学生市场视为一个无差异的整体市场,对高校学生市场的营销力度远远不够,忽略市场动态变化,营销形式单一,且过分注重现实的销售需求而忽略长远的回报,目前未能取得明显的营销效果。另一方面我国学者对于高校学生市场的研究也仅流于表面对现象的观察和描述,没有深入分析研究高校学生群体的消费行为特征和媒介接触环境,更没有系统的、全面的对高校学生市场的开发、品牌培植做深入的研究,因此也就未能提出切实可行的营销解决方案。本研究基于品牌营销学、消费心理学、传播学等相关理论,从高校学生市场营销环境,高校学生市场目标消费者行为和消费特征,品牌企业当前高校学生市场营销现状等方面进行深入分析,在此基础上,整合各类益于高校学生市场营销的市场元素及营销策略,提出新网络营销模式这一旨在为品牌商品高校学生市场营销提供必要参考的营销解决方案。 本研究共分为7章,具体如下: 第1章,关于高校学生市场营销相关研究的...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
第1章 关于高校学生市场营销相关研究的现状及存在的问题
    1.1 关于高校学生市场营销相关研究情况描述
    1.2 现有研究中的认识问题
第2章 品牌商品高校学生市场营销活动现状描述
    2.1 高校学生市场开发存在的问题
    2.2 高校学生市场的开发具有的独特的营销实操优势
    2.3 品牌商品高校学生市场营销案例
第3章 针对我国高校学生市场的“新网络营销模式”解决方案
    3.1 新网络营销模式的概念及逻辑原理图示
    3.2 新网络营销模式的理论支持
第4章 高校学生市场环境下新网络营销模式应用之必要性分析
    4.1 高校学生市场现实及潜在的商业价值要求品牌企业针对高校学生市场进行新网络营销
        4.1.1 高校学生市场是规模巨大，价值极高的现实市场
        4.1.2 高校学生市场是引领消费、主导未来的潜力市场
    4.2 品牌商品新网络营销的实施能有效“破译”高校学生市场“碎片化”形态
    4.3 高校学生市场品牌整合传播行为的一致性原则需要新网络营销的全面配合
第5章 高校学生市场环境下新网络营销模式应用之可行性分析
    5.1 校方为高校学生市场环境下新网络营销模式应用提供了环境及合作支持
        5.1.1 高校网络环境的成熟及其所具有的特点为高校学生市场环境下新网络营销模式应用提供了环境支持
        5.1.2 高校实践教育的践行为高校学生市场环境下新网络营销模式应用提供了合作支持
    5.2 线下传统营销与线上网络营销模式均已发展成熟
    5.3 高校学生市场目标对象接受新网络营销的条件已成熟
        5.3.1 从高校学生群体学习及课余生活的行为特征来看
        5.3.2 从高校学生群体总体消费特征、消费心理和行为特征来看
        5.3.3 从高校学生群体媒介接触和使用习惯来看
    5.4 针对高校学生市场的专业营销机构的涌现
第6章 新网络营销模式在品牌商品高校市场营销中的具体应用
    6.1 前期准备工作
        6.1.1 目标对象的定向
        6.1.2 产品的再定位
        6.1.3 品牌官网的策划与搭建
        6.1.4 线下行销活动的策划
        6.1.5 可利用媒介的组合
        6.1.6 线下活动校园“点”的校方公关
    6.2 线下营销活动具体实施
        6.2.1 线上线下的宣传及推广
        6.2.2 地面活动的开展
        6.2.3 影音资料的收集
    6.3 线上推广后期跟进
        6.3.1 线下活动的线上再现
        6.3.2 与目标对象的线上互动
        6.3.3 市场推广与产品销售的结合
第7章 高校学生市场新网络营销模式应用需注意的问题
参考文献
致谢



本文编号：3845669