中国高等教育市场营销的初步研究

发布时间：2021-12-18 23:19

　　本文针对我国高等教育领域当前存在的市场观念淡薄、办学效益不高、高校之间竞争日趋激烈等问题与挑战,借鉴非营利组织营销理论与内部营销理论,主要运用了规范分析方法,旨在通过引入市场营销的理念与解决问题的模式与机制,为我国高等教育逐步建立起内部符合教育规律、外部适应社会发展需要的竞争机制,为我国高等教育如何更好地满足社会需求与提高办学效益,为高校如何制定营销导向的发展战略与内部营运策略,提供一些有益的思路与策略。本文从对高等教育产业、高等教育市场的深入分析入手,对高等教育需求的特点及其影响因素做了比较全面的剖析;在此基础上,探讨了高等教育市场细分与市场定位,同时提出了特色办学策略。接着,对高等学校如何制定市场导向的发展战略及通过内部管理改革建立起充满活力的高效营运机制,提出了明确的建议,并且特别对高等教育品牌建设问题作了阐述。最后,对高等学校如何应用市场营销组合策略做好招生、育人、促销、定价等项工作进行了分析。本文的创新之处主要在于选题的新颖性与研究结果的实用性,其主要价值在于如下几个方面:首先,推进了高等教育营销学理论框架的建立,同时也发展了市场营销理论。第二,对于高等学校如何改革内部运作机... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘 要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与研究方法
2 高等教育市场化的理论基础
    2.1 高等教育产业与教育市场
    2.2 高等教育市场
    2.3 高等学校的重新审视
    2.4 相关市场营销理论
3 高等教育营销基础
    3.1 高等教育需求分析
    3.2 高等教育市场细分与目标市场选择
    3.3 高等学校市场定位与办学特色
4 高等教育营销战略
    4.1 高校市场化营运战略
    4.2 营销导向的高校内部管理改革
    4.3 高校实施内部营销
    4.4 高等教育品牌建设
5 高等教育市场营销组合策略
    5.1 高等教育产品策略
    5.2 高等教育促销组合策略
    5.3 高等教育价格策略与渠道策略
结 束 语
致 谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]非营利组织营销价值探析[J]. 韩振燕.  合肥工业大学学报(社会科学版). 2003(03)
[2]社会主义市场经济条件下高等教育营销研究[J]. 余永胜.  现代管理科学. 2003(03)
[3]高等教育创新的营销观照[J]. 杨康民.  生产力研究. 2003(01)
[4]非营利组织营销:一个崭新的营销观念[J]. 余娟.  科学·经济·社会. 2002(02)
[5]从市场环境谈高等学校的经营观[J]. 王志峰,徐岚.  现代大学教育. 2002(02)
[6]研究大学类企业行为 提升大学管理的专业化水平[J]. 曾晓东,孙贵聪.  比较教育研究. 2002(04)
[7]高校开展市场营销的应用价值分析[J]. 王潇.  价值工程. 2001(05)
[8]大学毕业生就业难:现象、原因及对策[J]. 赖德胜.  中国高等教育. 2001(Z2)
[9]我国应建立高等教育质量保障体系[J]. 李志仁.  高教探索. 2001(02)
[10]21世纪中国高等教育制度的价值取向与操作设计[J]. 邓周平,钱志发.  清华大学教育研究. 2001(02)



本文编号：3543344