我国饭店品牌战略研究

发布时间：2023-10-06 14:51

　　随着科技的发展，饭店产品的同质化程度越来越高，品牌成为消费者选择的重要依据，品牌战略正成为饭店企业日益关注的一个焦点。国际知名饭店集团无不呈现地域上的强烈扩张态势，也同时加快了对我国饭店市场份额的争夺，使得我国饭店市场竞争愈加激烈。21世纪将是一个品牌主宰竞争的世纪，谁拥有知名品牌，谁就能在市场中站稳脚跟。品牌作为饭店重要的无形资产受到日益广泛的重视，未来饭店业深层次的竞争将建立在品牌竞争的基础上。因而，了解饭店品牌的定义、特征，深刻剖析我国饭店企业品牌运作现状，研究饭店企业适应这一时代特征的品牌战略，这对于我国饭店企业创建知名品牌，提高企业竞争力，参与国际竞争都是非常重要的；因此，这是一个有非常现实意义的新课题。 本文分为四个部分： 第一部分为饭店品牌战略概述。首先界定饭店品牌及品牌战略的概念、基本特征。其次，通过分析国内品牌运作现状，找到国内品牌运作存在的问题。再次，针对上面分析的情况，说明国内饭店实施品牌战略的意义。 第二部分为我国饭店品牌战略分析。首先，针对饭店品牌培育和发展的几个阶段，提出了相应的策略。其次，分析饭店品牌战略制定的流程，为构建我国饭店品...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
前言
    一、 研究的意义
    二、 国内外现状与动态
    三、 研究内容与研究途径
第一部分 饭店品牌战略概述
    一、 饭店品牌界定
    二、 我国饭店品牌运作现状
    三、 我国饭店实施品牌战略的意义
第二部分 我国饭店品牌战略分析
    一、 饭店品牌发展阶段分析
    二、 饭店品牌战略制定流程分析
    三、 我国饭店品牌战略分析
    四、 我国饭店品牌战略选择
第三部分 我国饭店品牌战略运作
    一、 我国饭店品牌战略的实施
    二、 我国饭店实施品牌战略的支持系统
第四部分 我国饭店品牌战略调整
结语
参考文献
在读期间发表的论著情况
后记



本文编号：3851914