多浪迪美容院服务营销策略研究

发布时间：2024-02-01 11:35

　　随着我国经济高速发展和人们物质文化生活水平的提高,人们越来越追求美,越来越注重外在展现于人前的形象。美容行业在我国出现的比较晚,我国的美容服务行业是从上世纪80年代中期起步,这二十多年以来,中国美容服务业历经了风风雨雨的二十多年,迅速成长为增长速度最快的几个行业之一。中国加入WTO以后,许多国外的知名品牌抢滩中国,使得国内市场竞争日益加剧,如何在竞争中取得并一直保持优势地位是当前我国美容企业必须面对的重要问题。本论文是以多浪迪美容院为研究对象。多浪迪美容院是于1995年在长春市成立的一家女士美容院,发展至今历经16个年头,已有四家直营店及一个整形美容医院,并且还在不断发展以及壮大。多浪迪美容院在充分了解市场发展和消费者需要的基础上再结合美容服务行业整体的发展态势,从最早开店时仅以面部护理为主要发展到现在的以美容、美体、美发、健身和整形为主。多浪迪人提倡的是追求身体健康的美,也就是由内向外透出的自然和谐统一的美。但是多浪迪美容院在当今市场竞争不断激烈的大环境下,并且随着规模的日益扩大,在长春市就显现了许多不足之处。面对日益激烈的市场竞争和相对巨大的市场机会,在不停扩展多浪迪美容院的区域市...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究的背景及意义
    1.2 研究思路及内容
    1.3 国外美容及美容业的发展历史及现状
    1.4 我国美容及美容业的发展历史及现状
第2章 多浪迪美容院的服务营销现状分析
    2.1 多浪迪美容院概况
    2.2 多浪迪目前在服务营销中存在的问题
第3章 多浪迪服务营销策略的分析与研究
    3.1 多浪迪美容院服务有形化营销策略
    3.2 多浪迪美容院服务技巧化营销策略
    3.3 多浪迪美容院服务关系化营销策略
    3.4 多浪迪美容院服务规范化营销策略
结论
参考文献
致谢



本文编号：3892047