安徽金种子酒业股份有限公司市场竞争战略研究

发布时间：2023-12-24 17:31

　　我国人民对白酒的品鉴早有历史。时至今日我国市场经济有了高速发展,国民收入水平显著提高,白酒市场的消费数量也在逐年增长。2017年我国规模以上白酒企业累计实现利润总额首次进入千亿时代。2020年白酒行业累计完成销售收入约5060亿元,同比增长3.5%,累积实现利润总额约1400亿元,同比增长9%,行业收入与利润总额保持稳定增长态势。虽然2020年突发的全球性新冠肺炎疫情对我国白酒行业造成了阶段性的负面影响,不同程度地破坏了各酒企的产品铺销与售货渠道,但随着后续疫情不利影响逐渐减弱,白酒行业重回量平价增的阶段,各类酒企间的对峙呈现加速分化的态势。原材料价格的上升、劳动力成本的上涨,尤其是各酒企产品定位的多样化、功能性与附加值的增强,更加剧了行业内的竞争。金种子酒业作为区域性企业,始终坚持打造中国白酒实力品牌。现持有金种子、醉三秋、种子、颍州与和泰五大白酒品牌。其中两个商标荣获中国驰名商标,“颍州佳酿”被商务部认定为“中华老字号”。本文在结合国内外企业竞争战略理论实践研究的基础上,以市场竞争战略为指导,对金种子市场竞争的宏观环境和行业环境进行了分析,并运用SWOT分析法揭示了金种子市场竞争所...

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 国外研究综述
        1.2.2 国内研究综述
        1.2.3 文献述评
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 研究创新
第2章 金种子市场竞争战略的相关理论
    2.1 竞争优势理论
    2.2 战略优势理论
    2.3 PEST分析
    2.4 波特五力模型
第3章 金种子市场竞争的外部环境分析
    3.1 金种子概况
    3.2 金种子市场竞争的宏观环境分析
        3.2.1 政治环境(Political)
        3.2.2 经济环境(Economic)
        3.2.3 社会和自然环境(Social)
        3.2.4 技术环境(Technological)
    3.3 金种子市场竞争的行业环境分析
        3.3.1 供应商议价层面
        3.3.2 购买方议价层面
        3.3.3 潜在进入者层面
        3.3.4 同业竞争者层面
        3.3.5 替代品层面
第4章 金种子市场竞争的SWOT分析
    4.1 金种子市场竞争所面临的机遇
    4.2 金种子市场竞争所面临的威胁
    4.3 金种子市场竞争所具有的优势
    4.4 金种子市场竞争所具有的劣势
    4.5 金种子市场竞争的SWOT矩阵
第5章 金种子市场竞争战略定位与实施
    5.1 金种子市场竞争战略的定位
    5.2 金种子市场竞争战略的实施
        5.2.1 塑造品牌形象
        5.2.2 注重人才培养
        5.2.3 加强营销力度
        5.2.4 结合信息建设
第6章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
致谢



本文编号：3874981