S医药公司竞争战略研究

发布时间：2024-02-01 14:04

　　医药流通行业经过多年的发展,得到了快速增长,然而随着医药卫生体制改革和行业进入成熟期,医药行业面临一次新的洗牌。本文的研究对象S医药公司作为佛山市的中型医药流通企业,当前面临着业绩与利润双下滑、市场竞争力减弱的困境,公司竞争战略的选择关系着公司的未来。本文对S医药公司当前形势下的竞争战略进行研究,发现该公司实施的是总成本领先战略,该竞争战略存在缺乏设施优势、缺乏成本优势、市场份额较低等问题。通过对S医药公司内外部竞争环境和三种竞争战略可行性分析得出S医药公司应选择差异化战略,通过STP理论确定公司的目标市场为二级以下医院、基层医疗卫生机构、专业公共卫生机构和小型连锁药店、个体药店。为确保差异化战略的顺利实施,该公司可从产品、价格、渠道和推广差异化四方面来满足目标市场客户独特的需求,从企业文化、管理模式、资金支持、信息化建设等方面予以保障。通过对S医药公司竞争战略的选择和实施,希望为该公司扩大市场份额、赢得竞争优势,同时为其他中小型医药流通企业提供一定的参考借鉴。

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-22016年至2019年佛山市医药及医疗器材批发额（单位：万元）

广东财经大学专业学位硕士论文S医药公司竞争战略研究13映了S医药公司的目标市场定位不清晰，既想抓住目标市场，又不想放弃其他市场，这种竞争战略和实际执行相冲突的情况，导致公司的资源向各市场分配，不能集中资源于主要市场，最终在各个市场的占有率都不高。从表2-2可看出，2014年至今公....

图3-12014年至2020年佛山市生产总值（单位：亿元）

广东财经大学专业学位硕士论文S医药公司竞争战略研究15从佛山而言，根据佛山市委书记鲁毅在中国共产党佛山市第十二届委员会第十二次全体会议上的报告，2020年佛山GDP为10816.47亿元，比上年增长1.6%，2021年佛山经济增长预期目标6%以上。根据国家统计局佛山调查队的统计，....

图3-22015年至2020年佛山市常住居民人均可支配收入及增速资料来源：佛山统计年鉴

广东财经大学专业学位硕士论文S医药公司竞争战略研究15从佛山而言，根据佛山市委书记鲁毅在中国共产党佛山市第十二届委员会第十二次全体会议上的报告，2020年佛山GDP为10816.47亿元，比上年增长1.6%，2021年佛山经济增长预期目标6%以上。根据国家统计局佛山调查队的统计，....

图3-52014年至2019年佛山市医药及医疗器材批发企业数及增速资料来源：佛山统计年鉴

广东财经大学专业学位硕士论文S医药公司竞争战略研究19图3-52014年至2019年佛山市医药及医疗器材批发企业数及增速资料来源：佛山统计年鉴2、行业发展趋势分析医药市场规模增大。近年来，随着医改的不断深入，我国医药卫生总费用逐年上升，推动了医药市场的整体扩容，医药行业产业前景广....

本文编号：3892244