博弈视角下贺兰山东麓葡萄酒品牌建设研究

发布时间：2024-02-18 02:40

　　随着人民生活水平的提高,大众的消费结构也发生了很大的改变,大众对葡萄酒的需求量在不断上升,所以,葡萄酒市场在国内有着巨大的潜力。经过三十多年的发展,宁夏贺兰山东麓葡萄酒品牌取得了一定的成就并且获得了国内外的高度关注。但面对国内外的市场竞争压力,如何将贺兰山东麓葡萄酒品牌建立成“高端化、专业化、国际化”的大产区品牌是本文研究的课题。本文通过对国内外学者对区域品牌建设的相关文献进行了整理和归纳。在此基础上,通过区域品牌、区域品牌建设相关主体与行为以及博弈论三方面理论研究为本文研究奠定了理论基础。从贺兰山东麓葡萄酒品牌的历史文化、产区概况、利好政策与建设成果方面分析了贺兰山东麓葡萄酒品牌的建设现状。通过构建不同的博弈模型,分别对企业单人、企业间、企业与政府、企业与消费者之间进行了博弈分析,得出不同主体间共同合作和维护区域品牌的条件。根据贺兰山东麓葡萄酒品牌发展现状,结合博弈分析的结论,提出贺兰山东麓葡萄酒品牌建设存在的问题与可行的对策。

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究内容、方法与框架
第二章 理论基础
    2.1 区域品牌相关理论
    2.2 区域品牌建设相关利益主体与行为分析
    2.3 博弈论相关理论
第三章 贺兰山东麓葡萄酒品牌建设发展现状
    3.1 历史文化
    3.2 产区概况
    3.3 利好政策
    3.4 建设成就
第四章 贺兰山东麓葡萄酒品牌建设相关主体博弈分析
    4.1 葡萄酒企业单人博弈
    4.2 葡萄酒企业间博弈
    4.3 政府与企业间博弈
    4.4 区域内企业与消费者博弈
    4.5 葡萄酒行业协会对博弈的影响
第五章 贺兰山东麓葡萄酒品牌建设存在的问题
    5.1 区域品牌认知困境
    5.2 知名酒庄未充分发挥带动作用
    5.3 “搭便车”行为
    5.4 社会化服务不健全
    5.5 区域品牌建设资金不足
第六章 贺兰山东麓葡萄酒品牌建设的对策与建议
    6.1 充分发挥各个主体的作用,强化区域品牌意识
    6.2 创建一批精品酒庄,带动区域品牌的发展
    6.3 强化区域品牌保护制度,防止“搭便车”现象
    6.4 整合资源,建立全面的社会化服务体系
    6.5 吸引外资进入,鼓励酒庄结盟
第七章 结论与展望
    7.1 结论
    7.2 进一步研究方向
    7.3 可能的创新与不足
参考文献
致谢
个人简介



本文编号：3901753