YZY项目的商业模式优化研究

发布时间：2024-02-24 20:23

　　2020年疫情后,大健康领域热潮再次被推向市场风口,而其中燕窝行业呈现出了爆发式增长。YZY项目也在当时顺势启动,准备借助市场增长红利实现快速发展。但在数字化浪潮的大背景之下,YZY项目采取的传统电商商业模式效果并不好,无论在产品定位上还是渠道布局上,都显得力不从心。因此,本文试图通过设计合理的商业模式,帮助YZY项目获得更好的市场表现。本文将从提出问题、分析问题、解决问题三个维度展开研究,以文献研究法和实证研究法为主要研究方法,透过深度分析YZY项目初创期的发展情况,全面研究商业模式相关问题。首先,对国内外最新的有关商业模式的理论及案例研究进行梳理,了解当前相关理论的研究进程和最新的研究成果。学界对于商业模式的相关研究一直处于伴随着技术的革新在不断更新迭代的状态,并且尚未形成统一的理论,被学界与商界认可度较高的主要分为盈利模式论、价值创造模式论以及体系论这三大理论流派。其次,简要介绍研究对象的现状,对其所在行业面临的挑战展开分析,YZY项目主要面临着来自燕窝行业、食品行业和母婴行业叠加的市场挑战。接着详细描述当前在商业模式上所遇到的发展问题,并分析问题产生的原因。在数字化背景下YZY...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1通过爬虫程序得到的天猫品牌店铺燕窝销量情况(单)

当前钛媒体根据CBNData的数据统计推测,2020年的燕窝市场规模将突破200亿元,而年复合增长率也都超过了100%。经过了近二十年的发展,当前燕窝行业也才刚刚步入成长期。行业截止目前仅看天猫和淘宝数据,并未出现垄断型头部企业,像同仁堂、燕之屋、小仙炖、肌活等等一众品牌,都并未....

图2-2燕窝行业发展阶段趋势

再来看当前燕窝行业的形态,互联网及移动互联网的快速发展,极大地推动了燕窝市场不断成长。当前市场上主要有传统燕窝企业、互联网燕窝企业以及第三方燕窝企业。三者两两相互关联与合作,共同撑起行业的发展。从上面的分析当中可以很清晰的看到整体上来说行业未来的机会还有很多,而同时也存在一些有待....

图2-32006-2020年中国休闲食品市场规模及预测(单位:亿元)

在食品行业中,近些年来,随着国民经济快速发展和居民消费水平的提高,中国休闲食品市场规模也在快速增长。数据显示,2006年以来,我国休闲食品市场规模呈增长趋势。2006年中国休闲食品市场规模较小,仅4240.4亿元,2016年市场规模已突破2万亿,达到22156.4亿元,预计202....

图2-42013-2018年中国餐饮行业规模

同样以食为本的餐饮行业,早在2018年,就已经突破了4万亿规模,并且在未来仍然有巨大前景。同时我们关注的甜品下午茶品牌如奈雪的茶、喜茶、连咖啡等也都相继完成了多轮融资。这预视着市场对于线下食品体验消费的潜力更加看重,相较于预包装类的休闲食品,即刻体验到的新鲜、美味、丰富的颜值和零....

本文编号：3909577