电商经济下华熙公司财务风险及其管控研究

发布时间：2024-02-29 21:53

　　回看2009年之前,化妆品行业通过电商渠道销售的产品占据市场份额不到1%。从2009年开始,化妆品行业的销售渠道有了重大的变化,通过电商渠道销售化妆品的份额连续十年快速增长,直至2018年超过了KA渠道成为第一大销售渠道,占比27%。2019年化妆品的电商渠道销售额达到了1473亿元,占比31.5%。电商渠道购买化妆品不仅是消费者的消费趋势,更是拓宽了众多化妆品品牌的销售渠道选择和重构。华熙生物功能性护肤品的业务是名副其实的电商经济下的产物,华熙生物在电商平台的销量暴涨得益于旗下单品“故宫口红”的成名。这种正向的影响已经扩大到华熙生物的其它业务板块,使得华熙生物毛利率维持在高位,营业收入年年攀升,最终于2019年底顺利上市,一举成为股民口中的“玻尿酸”第一股。在华熙生物的市值已经超过了700亿元大关的当下,该公司的财务风险更加引人关注。本文通过文献研究法和案例研究法,在研究近六年来华熙生物所披露的财务报告和同类型可比企业的财务数据的情况下,发现华熙生物除了面临传统企业常有的财务风险之外,还面临着在电商经济环境下特有的财务风险。华熙生物作为传统的化妆品公司,以原料业务发家,另有医疗终端产...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 导论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 电商经济下财务风险的识别
        1.2.2 电商经济下财务风险的成因分析
        1.2.3 电商经济下财务风险的防控举措
        1.2.4 文献评述
    1.3 研究内容和研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
2 企业财务风险的基本理论
    2.1 电商企业财务特征
        2.1.1 无形资产比重加大
        2.1.2 企业财务管理目标多元化
        2.1.3 权益资本比重加大
        2.1.4 销售费用增长快
        2.1.5 关联交易依赖加深
    2.2 电商企业财务风险类别
        2.2.1 利润下降风险
        2.2.2 投资风险
        2.2.3 关联方交易风险
    2.3 财务风险管控理论
        2.3.1 风险传导理论
        2.3.2 风险管理理论
3 电商经济下华熙公司财务风险与成因分析
    3.1 华熙公司案例介绍
        3.1.1 电商经济下化妆品行业发展现状
        3.1.2 华熙公司的发展现状与特征
    3.2 电商经济下华熙公司财务风险
        3.2.1 利润下降风险
        3.2.2 投资风险
        3.2.3 关联方交易风险
    3.3 电商经济下华熙公司的财务风险成因分析
        3.3.1 利润下降风险的成因分析
        3.3.2 投资风险的成因分析
        3.3.3 关联方交易风险的成因分析
4 华熙公司的财务风险防控措施
    4.1 利润下降风险的防控措施
        4.1.1 控制成本,提高盈利能力
        4.1.2 加大科研费用投入
        4.1.3 培养高素质的科技人才
        4.1.4 适时调整收益分配制度
    4.2 投资风险的防控措施
        4.2.1 稳定境外经营战略
        4.2.2 谨慎投资新产品线
        4.2.3 强化新产品的市场可行性评估
        4.2.4 创新存货管理模式
    4.3 关联方交易风险的防控措施
        4.3.1 优化媒体营销推广
        4.3.2 加大对现金流的控制
        4.3.3 培养消费者忠诚度
        4.3.4 加强应收账款管理,建立财务预警系统
5 结论
    5.1 研究结论
    5.2 研究创新
    5.3 研究局限
    5.4 研究展望
参考文献



本文编号：3914979