女性主义视域下香奈儿香水广告短片中的女性形象

发布时间：2024-03-13 00:01

　　广告中的女性形象是广告文化研究的重要组成部分,以往的女性主义广告批评关注传统广告中女性形象被误认、刻板印象化的事实。随着女性运动的发展越来越深入,传统广告中的女性形象已经无法满足女性要求平等、独立、自由的愿望。拥有百年历史的法国品牌香奈儿的女性创始人在创立之初就凸显出她的女性主义精神,以简约的服装设计解放了女性的身体。香奈儿创始人的女性主义色彩及香水广告短片中所呈现的多样化女性形象,使得香奈儿的香水广告短片成为了女性主义广告研究的样本。本文利用文本分析的方法,从女性主义的视角出发,从叙事和视觉两个层面并结合共时、历时的分析,对香奈儿5号香水、香奈儿19号香水、香奈儿可可小姐香水、香奈儿邂逅香水以及香奈儿嘉柏丽尔香水的59部广告短片进行分析。分析发现,香奈儿香水广告短片利用视觉化的方法,令女性形象承载商品意义从而进行品牌理念的传播。广告短片当中的女性形象在视觉上达到了多样,包括近年来也有过女性主义广告的尝试,试图打破女性刻板印象,鼓励女性展现真实的自我,但在女性形象的刻画上依旧是主流审美下单一的理想女性形象,对女性精致、美丽的脸庞和身材曲线的呈现有着明显的偏好。香奈儿香水广告短片中的女性...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.3香奈儿5号香水广告短片中的凯瑟琳·德芙那

西南政法大学硕士学位论文24在第二部影片中，皮特的“梦中情人”出现了，她们优美的身体曲线和美丽的脸庞在多个场景中交叉出现。这部影片的女性没有姓名，也没有发声，她们作为男性的想象而存在。女性主义电影批评认为，女性形象是被建构的，她是影片中叙事的推动者，是观众的理想认同对象。在以人物....

图3.4布拉德·皮特代言的香奈儿5号香水广告短片

西南政法大学硕士学位论文24在第二部影片中，皮特的“梦中情人”出现了，她们优美的身体曲线和美丽的脸庞在多个场景中交叉出现。这部影片的女性没有姓名，也没有发声，她们作为男性的想象而存在。女性主义电影批评认为，女性形象是被建构的，她是影片中叙事的推动者，是观众的理想认同对象。在以人物....

图3.6香奈儿5号香水广告短片中的吉赛尔·邦辰

女性主义视域下香奈儿香水广告短片中的女性形象39可以将影视作品中相对而持久的隐喻称为象征。黑夜的暴风雨象征着即将有事情要发生，红玫瑰象征着爱情，朝阳象征着希望。罗兰·巴特在《今日神话》一文中将神话界定为一种意指方式、一种形式。巴特认为神话作用于人的潜意识，渗透着对意识形态的深层认....

图3.7香奈儿19号香水广告短片截图

女性主义视域下香奈儿香水广告短片中的女性形象41独立的象征，这个画面颠覆了以往“男强女弱”的理念，一直在两性关系中处于被动位置的女性被放置在主动的位置上，凸显女性自信、大胆的特质，香奈儿试图利用这一标志性画面说明女性也可以主动，宣扬一种“自信女人勇敢追爱”的女性形象。图3.7香奈....

本文编号：3926923