五粮液渠道扁平化变革绩效的案例研究

发布时间：2024-03-19 02:57

　　2012年中央出台了“八项规定”,对于公款吃喝及公款消费提出了明确的限制。我国的白酒行业由此转入了一个深度调整期,白酒行业销售量、营业收入、净利润都受到了很大影响。部分白酒企业甚至是倒闭破产,就连有的上市公司也因净利润大幅下降面临被ST的风险。但是白酒行业作为一个比较好的赛道,也是中国人离不开的消费品,这次的调整期并没有持续很长时间。从2016年开始,白酒行业就有了复苏的迹象,整个行业的销售量、营业收入、净利润也是在逐步增加。各大白酒企业此时纷纷抢占市场,以寻求更高的市场占有率。五粮液也是从2017年李曙光上任集团董事长以来,开始了大刀阔斧的改革。其中重要的一点就是对渠道模式进行了一系列的改革,从原有的大商模式逐步向小商+专卖店的渠道扁平化模式发展。改革以后,五粮液的营业收入和净利润都收到了比较好的效果,增速较快。基于白酒行业的现状以及国内外对于渠道扁平化变革的研究,本文主要是以五粮液作为案例公司,研究和回答了两个问题:(1)渠道扁平化变革是否影响了五粮液的财务绩效;(2)渠道扁平化变革影响五粮液财务绩效的内在机理或者路径是什么。本文就以此次五粮液渠道扁平化变革为切入点,通过文献分析、...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1营业收入前十

第二章案例介绍11第二章案例介绍2.1白酒行业渠道变革情况2.1.1我国白酒行业基本情况白酒是世界上独一无二的一种酒，历史悠久，酒文化底蕴十足。借着改革开放的东风，白酒行业的产量和利润都走上了快速发展之路。改革开放以来，全国白酒总产量由1978年的143.74万吨上升至2020年....

图2-2净利润前十截至2019年底，我国白酒行业规模以上企业数量为1176家，而在1176家企业中

第二章案例介绍11第二章案例介绍2.1白酒行业渠道变革情况2.1.1我国白酒行业基本情况白酒是世界上独一无二的一种酒，历史悠久，酒文化底蕴十足。借着改革开放的东风，白酒行业的产量和利润都走上了快速发展之路。改革开放以来，全国白酒总产量由1978年的143.74万吨上升至2020年....

图2-3历年产量及同比增速

牧焱费颉Ｒ蛭??9家上市公司中顺鑫农业还涉猎了屠宰行业且占营业收入比重较大；维维股份并不经营白酒的生产和制造；青青稞酒的产品主要是青稞酒、葡萄酒，也不生产和销售白酒；ST舍得经营不善被进行退市风险警示，所以在进行数据整理时候未将上述公司计算在内。白酒行业具有典型的周期性。2001....

图2-4历年营业收入及同比增速

丫疲?膊簧??拖?郯拙疲籗T舍得经营不善被进行退市风险警示，所以在进行数据整理时候未将上述公司计算在内。白酒行业具有典型的周期性。2001至2013年，我国白酒行业取得了高速发展，白酒产量和营业收入都大幅提升。但自从2013年限制三公消费以及白酒行业暴发“塑化剂”丑闻以后，高速增....

本文编号：3932218