L公司品牌文化建设的优化研究

发布时间：2024-04-02 20:27

　　随着世界经济一体化以及经济的快速发展,各行各业的发展环境变化很大,行业间的市场竞争加剧,同行业竞争更甚呈现白热化,门窗行业的竞争也不例外。本文L公司作为一家铝门窗连锁经营企业,面对行业及市场的激烈竞争,通过建设企业自主体系的品牌文化“软实力”,以此加快发展步伐,提升企业核心竞争力。然而,笔者经过调研发现,L公司品牌文化建设现状还存在一些实际问题和潜在风险。从目前相关文献资料来看,国内外学者在研究品牌文化建设方面主要是从相关概念、建设的途径、建设的条件以及建设的作用入手。很少有学者针对门窗行业连锁企业进行相关研究,例如L企业,研究如何解决其在品牌文化建设过程中出现的问题。本文开展对L公司品牌文化建设的优化研究。本研究先是对品牌文化和品牌文化建设的理论基础及相关概念进行阐述,接着分析L公司品牌文化建设的三个发展阶段及其策略、L公司品牌文化建设现状,采用目前国际主要认可的企业文化测量工具OCQ量表设计调查问卷,结合建议题项进行调研分析和总结,通过深入剖析L公司品牌文化建设实际存在的问题,进行优化总述并确立优化原则,提出相应的优化对策和优化保障措施,希望以此优化和促进L公司品牌文化建设升级,切...

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1知网“品牌文化”2001-2020年研究趋势

广东工业大学硕士专业学位论文438篇。根据下图1-1可以看出，目前国内外学者在“品牌文化”方面的研究依然保持热情，但近几年这方面的研究有些回落，但关于“品牌文化建设”的搜索结果不是很多，“连锁企业的品牌文化建设”的搜索结果更少，更不用说门窗行业连锁企业的品牌文化建设研究了。连锁体....

图2-1品牌文化的组成部分[24]

第二章理论基础与相关概念13图2-1品牌文化的组成部分[24]Fig.2-1Componentsofbrandculture外层的品牌文化可以直观地表现出经过物化后的品牌文化的内容，例如：企业的一些产品、包装、标志、文化环境等较为外层的文化，在一定程度上，外层文化就是企业的形象表....

图4-1L公司员工受教育程度Fig.4-1EducationallevelofLcompanyemployees

第四章L公司品牌文化建设存在问题的调查分析37程度，以更好地认知和匹配本企业品牌文化建设中专业认知度并与企业共同进步发展。（2）部分专业人才对品牌文化建设的认同感及推动力不足与此同时，通过本次调研结果我们也发现存在部分高素质人才对公司品牌文化建设的认同感及推动力不够深度的情况。比....

图4-2员工对公司管理创新给客户印象认可程度Fig.4-2Employees’recognitionofthecompany’smanagementinnovationtothecustomer’simpression

第四章L公司品牌文化建设存在问题的调查分析39图4-2员工对公司管理创新给客户印象认可程度Fig.4-2Employees’recognitionofthecompany’smanagementinnovationtothecustomer’simpression图4-3员工对新....

本文编号：3946159