新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的现状及策略研究

发布时间：2023-04-01 04:31

　　在当今这个互联网快速发展全球化浪潮中,各国之间在不断进行着经济和文化的交流,跨文化传播成为热议的话题,同时互联网技术的不断发展,新媒体的出现,为公益广告传播提供了许多新的载体,也为公益广告的发展提供了更多的机遇,本文研究的是如何在新媒体快速发展的今天,针对我国公益广告跨文化传播存在的问题,提出新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的策略。本文通过对我国公益广告跨文化传播的现状分析,得出目前我国公益广告跨文化传播主要存在以下问题:包括中西方价值观、思维方式对立,跨文化公益广告作品创意水平不足,新媒体和传统媒体融合度低,跨文化公益广告资金缺乏,公益广告跨文化传播受众参与度低,国家对公益广告跨文化传播支持力度小等,这些问题阻碍着我国公益广告的跨文化传播,导致我国跨文化公益广告发展缓慢,传播效果不佳。经过剖析得出造成这些问题的原因主要有中西方文化差异,社会整体公益意识不强、缺少对跨国企业的引导,缺乏专业的技术人才和制作机构,公益广告跨文化传播过分依赖传统媒体、忽视新媒体的作用,未形成完善的跨文化公益广告运作模式,对于跨文化公益广告制作与效果评估专业性不足,政府对于公益广告跨文化传播的支持力度小等。...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 导论
    第一节 研究背景及问题的提出
        一、研究背景
        二、问题的提出
    第二节 国内外研究综述
        一、国内研究综述
        二、国外研究综述
    第三节 研究方法
    第四节 研究的基本思路和主要内容
        一、研究的基本思路
        二、研究的主要内容
    第五节 研究的意义及创新之处
        一、研究的意义
        二、研究的创新之处
第二章 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的现状
    第一节 相关概念的界定
        一、公益广告
        二、新媒体
        三、跨文化公益广告
    第二节 新媒体环境对公益广告跨文化传播的影响
        一、拓宽了公益广告跨文化传播渠道
        二、增强了公益广告跨文化传播效果
        三、降低了公益广告跨文化传播的成本
        四、准确定位公益广告跨文化传播的受众
    第三节 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的现状
        一、我国公益广告跨文化传播发展相对滞后
        二、与发达国家的公益广告跨文化传播存在差距
第三章 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播存在的问题及成因
    第一节 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播存在的问题
        一、国内外公益广告在价值观、思维方式上的对立
        二、国内跨国企业公益意识不强,对公益广告投入少
        三、我国公益广告跨文化传播作品创意水平不足
        四、我国公益广告跨文化传播媒体融合度低
        五、我国公益广告跨文化传播资金缺乏
        六、我国公益广告跨文化传播受众参与程度低
        七、政府对公益广告跨文化传播支持力度小
    第二节 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播问题的成因
        一、中西方文化差异导致公益广告的差异
        二、社会整体公益意识不成熟,对跨国企业缺乏引导
        三、跨文化公益广告缺乏专业的技术人才和制作机构
        四、跨文化公益广告过分依赖传统媒体,忽视新媒体作用
        五、未形成完善的跨文化公益广告运作模式
        六、跨文化公益广告制作与效果评估专业性不足
        七、我国跨文化公益广告起步晚,处于摸索阶段
第四章 新媒体环境下我国公益广告跨文化传播的策略分析
    第一节 树立正确的跨文化传播理念
        一、充分认识公益广告跨文化传播的文化差异
        二、强调共同价值、尊重并淡化文化差异
    第二节 政府、媒体加强对跨国公司公益意识的引导和培养
    第三节 培养专业人才、借鉴国外优秀跨文化公益广告传播经验
        一、媒体、高校进行合作培养
        二、引进国外优秀人才、借鉴经验
    第四节 重视新媒体作用,加强新媒体与传统媒体的融合
    第五节 建立完善的跨文化公益广告运作模式
    第六节 跨文化公益广告制作与效果评估专业化
    第七节 政府加强对公益广告跨文化传播的支持力度
        一、相关政策、法规的支持
        二、发挥“一带一路”传播的优势
第六章 结论与讨论
    第一节 研究的主要结论
    第二节 研究不足与展望
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3776438