企业搜索引擎营销的决策模型及其应用研究

发布时间：2023-11-16 19:58

　　在飞速发展的互联网经济时代，互联网信息的爆炸式增长使得网络用户越来越关心如何以最快速、有效、准确的方式获取最有价值的信息。搜索引擎的出现为网络用户在互联网上检索信息提供了方便快捷的方式。随着搜索引擎技术的不断发展，它所蕴含的商业价值也被大家所关注，搜索引擎营销也就应运而生。搜索引擎营销以搜索引擎为平台，其最大的优势是能以最低的投入产生最高的价值，因而逐渐成为被企业广泛应用的营销推广模式。然而，并不是所有企业的搜索引擎营销都能取得良好的效果。由于搜索引擎营销的进入门槛比较低，许多中小企业在实施搜索引擎营销时缺乏针对性的决策体系，导致其搜索引擎营销策略与企业自身状况“脱轨”，甚至给企业带来很大的损失。因此，企业若想充分地利用搜索引擎营销的优势，需要解决的一个重要问题是如何针对企业自身特点和实际需要，利用搜索引擎技术，建立起一套科学、系统的搜索引擎营销决策体系，进而达到企业拓展市场，增加利润的战略目标。 本文针对目前国内企业搜索引擎营销存在的问题，通过对现有研究成果的总结，全面考虑影响搜索引擎营销决策的各方面因素，建立一个搜索引擎营销决策模型，以期在理论上丰富这方面的研究，在实践方面为企业提...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究思路和方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究内容
    1.4 国内外研究现状
        1.4.1 国外研究现状
        1.4.2 国内研究现状
        1.4.3 文献研究评述
    1.5 本文创新点
第二章 搜索引擎营销的理论概述
    2.1 搜索引擎的主要内容
        2.1.1 搜索引擎的类型
        2.1.2 搜索引擎市场的发展现状
    2.2 搜素引擎营销的原理及特征
        2.2.1 搜索引擎营销的工作原理
        2.2.2 搜索引擎营销的特征
        2.2.3 搜索引擎营销的模式
第三章 搜索引擎营销决策的影响因素分析
    3.1 搜索引擎营销的外部因素分析
    3.2 企业广告预算及其影响因素分析
        3.2.1 企业广告预算的内涵
        3.2.2 企业广告预算的影响因素
    3.3 搜索引擎质量的影响因素分析
    3.4 网络用户点击行为及其影响因素分析
第四章 搜索引擎营销的决策体系
    4.1 搜索引擎营销的决策过程
    4.2 企业搜索引擎营销广告预算
        4.2.1 企业广告预算的制定与分配方法
        4.2.2 基于柯布-道格拉斯生产函数的广告预算方法
    4.3 搜索引擎的质量评价
        4.3.1 构建搜索引擎质量评价体系的原则
        4.3.2 搜索引擎质量评价体系的内容
        4.3.3 基于层次分析法的搜索引擎质量评价模型
第五章 搜索引擎营销决策案例分析
    5.1 案例介绍
    5.2 案例分析和决策
        5.2.1 企业发展现状分析
        5.2.2 企业搜索引擎广告预算的制定
        5.2.3 三大搜索引擎质量评价
        5.2.4 网络用户点击行为统计分析
第六章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
附录 调查问卷
致谢



本文编号：3864479