长尾理论在报业管理中的启发与运用

发布时间：2022-01-19 02:49

　　随着全球化、数字化时代的到来,人类传播活动、社会生活方式以及传统的经济模式都发生了颠覆性变革。传媒领域中的媒介、信息、受众群均呈碎片化急剧分解。经济领域中,兴起于大工业时代的规模经济模式,在主导了近两个世纪后,正在受到新兴的范围经济模式的挑战。2004年著名美国《连线》杂志主编克里斯.安德森（Chris Anderson）在分析了范围经济模式中的突出案例后,提出了“长尾”概念,由此很快在互联网经济圈中衍生了新经济时期寻求利润的盈利模式,即长尾战略,该盈利模式同时波及到了传统行业的营销与管理。长尾理论的核心突出表现为市场主体从需求曲线头部的少数大热门的产品与市场转向需求曲线尾部的大量较冷门的利基产品与市场。近十多年来,我国报纸行业由于受到来自以互联网为代表新媒体的冲击,正面临前所未有的危机。本文重点研究,通过“长尾”视角思考新经济形势下报业谋求进一步发展的途经与方法。文中调查与分析了目前我国报业经营管理中存在的问题。作为解决这些问题的尝试,本文首先研究了以长尾经济为主导的新经济模式的繁荣原因,探讨“长尾理论”的优势与潜能。由此为启发,将这一理论运用到我国报业经营管理中,论证在报业管理中实... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

媒介经营管理的三个层次

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本文编号：3596072