谈新经济时代背景下服装奢侈品品牌营销策略
发布时间：2022-02-11 14:02
本文主要论述了在新经济时代背景下,在全球范围内,服装奢侈品品牌的各种营销策略和经营手段,主要从时代背景、品牌构建、营销策略、消费心理、品牌危机五大方面入手,进行深入的研究和分析。本文的研究目的致力于：在目前的时代背景和经济趋势之下,通过对目前行业最先进的代表——国际顶级奢侈品牌的研究,剖析它们的各种营销策略,总结它们品牌成功的经验,分析它们商业运作的优势和劣势,以及预测它们未来发展的趋势,归纳出一套适用于服装奢侈品品牌运作的方法和理论。本文的研究方法主要是：大量搜集品牌实际运作案例和数据,从品牌运营的多方面入手进行分析,用客观的、科学的方法对服装奢侈品牌进行深入的调查、研究,力争做到全面、精准和实用。本文的最终结论是：服装奢侈品行业不是一朝一夕就可以快速形成的,它需要良好的宏观经济背景、多年的历史积淀和文化渗透,以及成功的符合时宜的商业运作,这些方面缺一不可。服装奢侈品牌的营销策略是随着时代的发展变化而不断演变的,营销策略时刻需要更新、调整、与时俱进,才能奠定百年基业、令品牌经久不衰。希望本文的研究成果,能够引起一些致力于研究国际服装奢侈品牌的行业同仁,以及对此领域有兴趣的人士的共鸣和...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省211工程院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 论文的源起
1.1.1 本课题的理论、实际意义
1.1.2 本课题的研究现状和自己的见解
1.1.3 本课题的研究思路和方法
1.2 本课题的研究背景
1.2.1 高技术化和全球化的市场经济
1.2.2 信息化的发展和交通运输业的进步
1.2.3 资源和环保问题与奢侈品市场的关系
1.3 全球服装奢侈品市场的现状
1.3.1 在发达国家的格局及概况
1.3.2 在新兴发展中国家的格局及概况
1.3.3 未来及策划中的格局及概况
本章小结
第二章 服装奢侈品品牌价值构建
2.1 新经济时代对于“服装奢侈品”的定义
2.2 服装奢侈品牌的特征
2.2.1 品牌形象与产品风格的形成演变
2.2.2 行业规模及产品质量的控制标准
2.2.3 设计师的更迭与品牌精髓的延伸
2.3 服装奢侈品的产品价值体现
2.3.1 商品自身的价值体现
2.3.2 商品价值之上的审美价值
2.3.3 具有历史人文概念的收藏价值
第三章 服装奢侈品品牌营销策略分析
3.1 新经济时代服装奢侈品牌的营销渠道
3.1.1 服装奢侈品专卖店的销售形式
3.1.2 高端商场店中店的销售形式
3.1.3 新兴、便捷的网络销售模式
3.2 服装奢侈品牌营销策略的演化
3.2.1 市场销量增速放量的营销策略
3.2.2 全方位占领市场份额——产品线延伸
3.2.3 地域化区分的市场营销策略
3.3 服装奢侈品牌的市场推广模式
3.3.1 产生直接订单的世界巡回发布会
3.3.2 广告宣传及品牌形象代言的刚性投入
3.3.3 间接效益——社交、公益活动的投资或赞助
3.3.4 与艺术家的合作以及对未来推广方式的大胆畅想
3.4 营销策略在销售终端的体现
3.4.1 奢侈品销售培训的重要性
3.4.2 传输一种高端的服务理念——人本理念
第四章 服装奢侈品品牌对于消费者购买心理的研究
4.1 服装奢侈品消费群体的定位及细分
4.2 消费者的购物行为及心理研究
4.2.1 消费者购买服装奢侈品的心理动机
4.2.2 服装奢侈品消费者的消费行为表现
4.2.3 如何利用消费心理进行多方位品牌定位
4.3 利用营销策略引导消费心理
4.3.1 如何把握客户购买心理
4.3.2 如何使已有消费群建立品牌忠诚度
4.3.3 提供体验式购物过程—引导新兴消费群体
4.3.4 逆向思维的营销模式
第五章 世界新经济时代服装奢侈品牌如何应对危机
5.1 不同类型的销售危机及其成因
5.1.1 全球经济危机对奢侈品销售的影响
5.1.2 仿冒品的侵权泛滥
5.1.3 日趋激烈的同行业竞争
5.2 服装奢侈品牌应对危机如何进行营销策略的转变
5.2.1 在逆势环境下加大客户服务的投入
5.2.2 利用法律手段维护正当权益
5.2.3 从竞争转向共赢
结语
参考文献
附录
后记
本文编号：3620408
【文章来源】：湖南师范大学湖南省211工程院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 论文的源起
1.1.1 本课题的理论、实际意义
1.1.2 本课题的研究现状和自己的见解
1.1.3 本课题的研究思路和方法
1.2 本课题的研究背景
1.2.1 高技术化和全球化的市场经济
1.2.2 信息化的发展和交通运输业的进步
1.2.3 资源和环保问题与奢侈品市场的关系
1.3 全球服装奢侈品市场的现状
1.3.1 在发达国家的格局及概况
1.3.2 在新兴发展中国家的格局及概况
1.3.3 未来及策划中的格局及概况
本章小结
第二章 服装奢侈品品牌价值构建
2.1 新经济时代对于“服装奢侈品”的定义
2.2 服装奢侈品牌的特征
2.2.1 品牌形象与产品风格的形成演变
2.2.2 行业规模及产品质量的控制标准
2.2.3 设计师的更迭与品牌精髓的延伸
2.3 服装奢侈品的产品价值体现
2.3.1 商品自身的价值体现
2.3.2 商品价值之上的审美价值
2.3.3 具有历史人文概念的收藏价值
第三章 服装奢侈品品牌营销策略分析
3.1 新经济时代服装奢侈品牌的营销渠道
3.1.1 服装奢侈品专卖店的销售形式
3.1.2 高端商场店中店的销售形式
3.1.3 新兴、便捷的网络销售模式
3.2 服装奢侈品牌营销策略的演化
3.2.1 市场销量增速放量的营销策略
3.2.2 全方位占领市场份额——产品线延伸
3.2.3 地域化区分的市场营销策略
3.3 服装奢侈品牌的市场推广模式
3.3.1 产生直接订单的世界巡回发布会
3.3.2 广告宣传及品牌形象代言的刚性投入
3.3.3 间接效益——社交、公益活动的投资或赞助
3.3.4 与艺术家的合作以及对未来推广方式的大胆畅想
3.4 营销策略在销售终端的体现
3.4.1 奢侈品销售培训的重要性
3.4.2 传输一种高端的服务理念——人本理念
第四章 服装奢侈品品牌对于消费者购买心理的研究
4.1 服装奢侈品消费群体的定位及细分
4.2 消费者的购物行为及心理研究
4.2.1 消费者购买服装奢侈品的心理动机
4.2.2 服装奢侈品消费者的消费行为表现
4.2.3 如何利用消费心理进行多方位品牌定位
4.3 利用营销策略引导消费心理
4.3.1 如何把握客户购买心理
4.3.2 如何使已有消费群建立品牌忠诚度
4.3.3 提供体验式购物过程—引导新兴消费群体
4.3.4 逆向思维的营销模式
第五章 世界新经济时代服装奢侈品牌如何应对危机
5.1 不同类型的销售危机及其成因
5.1.1 全球经济危机对奢侈品销售的影响
5.1.2 仿冒品的侵权泛滥
5.1.3 日趋激烈的同行业竞争
5.2 服装奢侈品牌应对危机如何进行营销策略的转变
5.2.1 在逆势环境下加大客户服务的投入
5.2.2 利用法律手段维护正当权益
5.2.3 从竞争转向共赢
结语
参考文献
附录
后记
本文编号：3620408
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/jjtj/3620408.html