受众本位时代金融品牌传播模型与策略研究

发布时间：2023-12-13 18:19

　　近几年全球经济的快速变化,网络技术的高速发展,以及信息传播的多元化和碎片化使人们深切感到了一个新经济时代的来临。发端于美国信息技术革命的新经济正在不知不觉中悄悄地撼动着人类传统经济发展的根基。新经济模式所带来的新的市场运作特点和规则引起了国际消费环境和品牌传播环境的极大变化。从某种意义上说,新经济时代即是受众本位时代,因为在这个时代里,受众的地位空前提高,以受众为主导的拉动式品牌传播正取代传统的推动式品牌传播,成为时代的主流。 在这样一个时代背景下,我们将视角聚焦到金融业,不难发现目前国际上金融热的浪潮也是空前高涨。网络的高度发达使得民众的知识储备大大增加,金融业也开始揭开自己神秘的面纱,近距离接近民众。越来越多的民众开始热衷金融消费与金融投资。与此同时,金融作为一种为社会提供金融产品的服务性行业,面对以知识、信息技术为基础,追求个性化、速度化和互动化为特点的受众本位时代,其品牌竞争越来越受到业界人士的重视。当今世界知名的金融企业借助品牌的强大影响力获取了牢固的市场地位,并取得了卓越的经营业绩,在这股动力之下,国内金融企业的品牌传播力度也在不断加强,尤其是随着越来越多的金融企业上市,对...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与研究思路
    1.2 理论依据与研究方法
    1.3 研究创新与研究价值
2 品牌和品牌传播的受众说
    2.1 基于受众视角的品牌定义
    2.2 基于受众视角的品牌传播界定
    2.3 基于受众视角的品牌传播基本范畴
    2.4 基于受众视角的品牌传播法则
    2.5 整合营销传播理论
3 我国金融品牌传播图景与反思
    3.1 金融品牌的界定及特性
    3.2 我国金融品牌发展的行业背景
    3.3 我国金融品牌传播现状与存在问题
    3.4 中外知名金融品牌传播案例分析
4 易拉罐式金融品牌传播模型构建
    4.1 受众本位时代的金融消费者特征
    4.2 易拉罐式金融品牌传播模型的构建与逻辑解析
    4.3 易拉罐式金融品牌传播模型的实例运作
5 受众本位时代金融品牌传播策略维
    5.1 受众本位时代金融品牌广告维
    5.2 受众本位时代金融品牌公关维
    5.3 受众本位时代金融品牌公益维
    5.4 受众本位时代金融品牌网络传播维
致谢
参考文献



本文编号：3873708