越南面向中国市场的旅游网络营销策略研究

发布时间：2017-10-13 08:44

  本文关键词：越南面向中国市场的旅游网络营销策略研究

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【摘要】：近年来,越南政府已针对国际客源市场实行许多旅游推广计划,获得了一定的成果。越南旅游品牌在国际市场上已具有一定的知名度和美誉度,赴越南旅游的国际游客人数不断增长。据越南国家旅游局的统计,2014年赴越南旅游的国际旅游人数约达800万人次,同比增长率5%。中国是越南旅游最大的客源市场。为了开发中国市场,越南政府已制定并进行许多旅游营销计划,其中网络营销可以说是旅游营销最为重要的营销方式之一。越南虽然已制定针对中国市场的网络营销计划,然而还没有专业性的、全面的网络营销总体策略,导致网络营销工作不到位、营销效果不佳等问题。本文就越南面向中国市场的网络营销现状及存在的问题进行分析,提出越南针对中国市场的网络营销具体策略。本文分析了目前中国游客赴越南旅游的数量、规模、增长率及其突出特征,从而强调制定针对中国市场的网络营销策略的重要性。同时,分析了目前越南针对中国市场的网络营销存在的缺乏整体策略、营销渠道单一、官方网站功能有限与推广工作效果不佳等问题,提出进行官方网站营销、视频营销、微博营销、博客营销、与中国旅游网站合作等技术方面的策略,以及政府和企业方面的组织实施工作。
【关键词】：越南旅游 网络旅游 营销策略
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F593.33
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 绪论11-14
• 1.1 选题背景11-12
• 1.2 研究内容12-13
• 1.3 研究框架13
• 1.4 研究方法13-14
• 第二章 文献综述与相关理论基础14-26
• 2.1 国内外研究现状14-22
• 2.1.1 国外旅游网络营销研究综述14-16
• 2.1.2 中国旅游网络营销研究综述16-21
• 2.1.3 越南旅游网络营销研究综述21-22
• 2.2 相关理论概念22-26
• 2.2.1 旅游市场营销内涵与特征22-23
• 2.2.2 网络营销理论23-24
• 2.2.3 旅游网络营销概述24-25
• 2.2.4 国际营销概述25-26
• 第二章 中国游客赴越南旅游现状26-37
• 3.1 越南旅游的基本情况介绍26-28
• 3.2 中国游客赴越南旅游现状28-37
• 3.2.1 中国游客赴越南旅游的数量、规模及增长率28-30
• 3.2.2 中国游客赴越南旅游的特点30-34
• 3.2.3 中国游客获取旅游信息的途径34-37
• 第四章 越南面向中国市场的旅游网络营销现状与问题分析37-48
• 4.1 越南面向中国市场的旅游网络营销现状37-43
• 4.1.1 越南旅游电子商务发展情况37-40
• 4.1.2 越南旅游网络营销情况40-42
• 4.1.3 越南面向中国市场的旅游网络营销现状42-43
• 4.2 越南面向中国市场的网络营销存在的问题43-45
• 4.2.1 缺乏整体的网络营销策略43-44
• 4.2.2 营销渠道单一44-45
• 4.2.3 越南旅游官方网站功能有限、网站推广工作效果不佳45
• 4.3 存在问题的原因分析45-48
• 4.3.1 政府不够重视45-46
• 4.3.2 市场研究工作不到位46
• 4.3.3 资金问题46
• 4.3.4 人才问题46-48
• 第五章 越南面向中国市场的网络营销技术方面的策略48-56
• 5.1 官方网站营销48-49
• 5.1.1 针对中国市场完善越南旅游官网48-49
• 5.1.2 宣传推广网站49
• 5.2 视频营销49-51
• 5.2.1 制作广告视频50
• 5.2.2 传播广告视频50-51
• 5.3 微博营销51-52
• 5.3.1 开通官方微博51-52
• 5.3.2 宣传推广微博52
• 5.4 博客营销52-54
• 5.4.1 建立越南旅游博客53
• 5.4.2 博客营销对策53-54
• 5.5 加强与中国旅游网站的合作54-56
• 第六章 越南面向中国市场的网络营销组织实施56-60
• 6.1 政府方面56-57
• 6.1.1 制定网络营销总体规划56
• 6.1.2 加强政府的政策支持,鼓励企业各自制定开发中国市场的计划56-57
• 6.1.3 筹备充足的资金57
• 6.1.4 聚集网络营销人才57
• 6.2 企业方面57-60
• 6.2.1 确立好企业品牌58
• 6.2.2 不断提高服务质量,为旅游产品推广工作打下基础58-59
• 6.2.3 制定针对中国市场的营销计划59-60
• 结论60-61
• 参考文献61-67
• 致谢67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 杨晶;戈双剑;;无“网”不胜——全球化视野下的香港旅游网络营销[J];旅游学刊;2012年07期

2 鲍彩莲;;沈阳市旅行社网络营销对策分析[J];内蒙古科技与经济;2013年22期

3 赵蕊;;浅谈敦煌景区网络营销的发展策略[J];旅游纵览(下半月);2014年02期

4 唐建兵;张薇;;浅论四川省旅游网络营销的现状和对策[J];攀枝花学院学报;2006年02期

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6 韩笑;;我国旅游网络营销的探讨[J];商场现代化;2007年25期

7 张丽娟;;我国旅游网络营销发展对策研究[J];现代营销(学苑版);2011年03期

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本文编号：1023905