井冈山与韶山品牌个性比较研究

发布时间：2017-10-15 22:43

  本文关键词：井冈山与韶山品牌个性比较研究

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【摘要】：随着旅游业的不断发展,消费者需求的多样化和个性化,旅游目的地的竞争越来越激烈,品牌化是现代商业社会破解竞争困境的不二法则。只有个性鲜明的品牌才能受到大众的关注和追捧,并且在激烈的竞争中获得更多的优势。在旅游发展越来越成熟的时代,旅游目的地如何创建有特色的品牌,引导游客对旅游目的地品牌个性的识别,增强市场的核心竞争力,是现在旅游目的地急需解决的现实问题。本文在Aaker的“大五”品牌理论和黄胜兵、卢泰宏等人构建的品牌个性量表基础上构建了测试红色旅游目的地品牌个性的量表,并实地对井冈山和韶山两大红色旅游目的地进行问卷调查,最后通过样本数据的统计获得了有一定代表性的调查结果。采用SPSS19.0和AMOS19.0对数据进行分析后结果得出以下结论:第一,通过筛选得出32个品牌个性测量项,数据分析得出井冈山和韶山的品牌个性为“仁”、“乐”、“智”、“勇”、“雅”五个维度,符合具有中国本土的红色旅游目的地品牌个性维度的特征。第二,数据分析结果揭示游客的推荐意愿和满意度与“仁”、“乐”、“智”、“勇”、“雅”这五个维度都成正相关。第三,红色旅游目的地的品牌个性中,被游客显著感知的主要是“智”、“雅”、“勇”,其余个性表现不是十分显著。井冈山的品牌个性主要是“雅”,其次是“智”和“勇”,韶山的品牌个性主要在“智”和“勇”上突显,其次是“雅”。两个景区的共性是在“智”、“雅”、“勇”三个层面上显著被感知,在“仁”和“乐”两个层面上被感知到的特征较之较少。
【关键词】：井冈山 韶山 旅游目的地 品牌个性
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 研究背景与意义10-11
• 1.1.1 研究的背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 研究的主要问题11-12
• 1.3 研究框架和方法12-15
• 1.3.1 内容框架12
• 1.3.2 研究流程12-13
• 1.3.3 研究方法13-15
• 1.4 创新点预设15-16
• 1.4.1 选题的新意15
• 1.4.2 红色旅游目的地品牌个性量表的设计15
• 1.4.3 红色旅游目的地类型品牌个性的探究15-16
• 2 文献综述16-28
• 2.1 相关概念16-17
• 2.1.1 旅游目的地的概念16
• 2.1.2 品牌的概念16-17
• 2.2 品牌个性概念及维度17-22
• 2.2.1 品牌个性的概念18-19
• 2.2.2 品牌个性的维度19-22
• 2.3 旅游目的地品牌个性的研究现状22-26
• 2.3.1 旅游目的地品牌个性的概念的界定22-24
• 2.3.2 旅游目的地品牌个性维度测量及研究现状24-26
• 2.4 小结26-28
• 2.4.1 品牌个性研究不断深入26
• 2.4.2 品牌个性研究的广度不断拓展26
• 2.4.3 主要研究目的26-28
• 3 研究设计与数据收集28-33
• 3.1 研究对象28-30
• 3.1.1 研究对象简介28-29
• 3.1.2 研究对象选择的原因29-30
• 3.2 维度及其观测变量的确定30-31
• 3.2.1 依据寻求30
• 3.2.2 量表的设计30-31
• 3.3 问卷设计31-32
• 3.3.1 问卷主要内容31
• 3.3.2 问卷编制要点31-32
• 3.4 调研方案32
• 3.4.1 井冈山调研的基本情况32
• 3.4.2 韶山调研的基本情况32
• 3.5 数据库编制与分析方案32-33
• 4 数据分析33-56
• 4.1 结构验证33-40
• 4.1.1 结构初验33-34
• 4.1.2 人口统计学特征34-36
• 4.1.3 变量的描述36-37
• 4.1.4 构念因子的结构验证37-39
• 4.1.5 模型验证39-40
• 4.1.6 变量计算40
• 4.2 井冈山红色旅游目的地的品牌个性特征40-47
• 4.2.1 人口学特征40-43
• 4.2.2 变量描述43-44
• 4.2.3 相关分析44-45
• 4.2.4 回归分析45-47
• 4.3 韶山红色旅游目的地品牌个性特征47-54
• 4.3.1 人口学特征47-49
• 4.3.2 变量描述49-51
• 4.3.3 相关分析51-52
• 4.3.4 回归分析52-54
• 4.4 品牌个性差异及其对推荐意愿和满意度的影响54-56
• 4.4.1 井冈山和韶山两大经典红色旅游目的地品牌个性的差异54
• 4.4.2 品牌个性对推荐意愿和满意度影响的比较54-56
• 5 结论与建议56-61
• 5.1 结论56-57
• 5.1.1 红色旅游目的地品牌个性的结构得到验证56
• 5.1.2 红色旅游目的地具有共同的品牌个性56
• 5.1.3 仁和智两个维度对推荐意愿和满意水平具有预测作用56-57
• 5.1.4 具体红色旅游目的地具有突出的品牌个性57
• 5.2 政策建议57-59
• 5.2.1 张扬红色旅游目的地品牌个性57-58
• 5.2.2 丰富红色旅游目的地产品体系58
• 5.2.3 凸显不同红色旅游目的地品牌个性特征58-59
• 5.3 主要贡献59
• 5.4 主要不足59-60
• 5.5 进一步研究的方向60-61
• 参考文献61-65
• 附录65-71
• 致谢71-72

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本文编号：1039168