中国旅游企业品牌竞争力研究——以上海旅游企业为例

发布时间：2024-04-21 15:14

　　竞争力是企业生存和发展的重要基础与不竭动力。在当前世界经济一体化和科学技术全球化的影响下，产品的同质化与替代性日趋增强；在市场竞争的驱动之下，品牌逐渐代替产品成为企业最重要的战略性资源。加入WTO之后，旅游企业的发展面临着国内外新的机遇与挑战，消费结构的改变和体验经济的发展也加剧了我国旅游业宏观管理部门和企业经营者对品牌建设的关注。因此，针对企业品牌竞争力的评价与提升研究，有利于切实增强中国旅游企业的自身实力、巩固和拓展国内外市场，提升国内外竞争地位。 本文以理论与实践相结合、定性与定量分析相结合的原则，立足于旅游业内外发展环境和中国旅游企业自身的实际，在品牌竞争力分析与评价环节中突破以往以定性论述为主的界限，引入一般意义上的竞争力评价体系并进行修正，同时结合问卷调查，构建了适用于本文研究对象的评价指标体系作为研究工具，选取上海本土旅游企业集团为代表性案例展开全方位、多角度、对比性指标分析与评价，并据此做出更有针对性的问题剖析与诊断。最后，通过国外强势旅游企业与国内的对比，发现差距、提供借鉴，以期为中国旅游企业品牌竞争力的建立与提升提供更具操作性的对策与建议。 本文共分五个章节，第一章...

【文章页数】：106 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题依据
        一、中国旅游企业面临新的竞争机遇与挑战
        二、旅游业竞争进入品牌时代
        三、中国企业参与国际竞争呼唤品牌建设
        四、以上海为切入点展开中国旅游企业品牌竞争力研究
    第二节 国内外相关研究综述
        一、国内外关于旅游竞争力的研究进展
        二、国内外关于品牌竞争力的相关研究进展
        三、现有研究总结
        四、本文的创新点
    第三节 相关概念界定
        一、品牌
        二、旅游企业品牌
        三、品牌竞争力
        四、旅游企业品牌竞争力
    第四节 研究方法与研究框架
        一、研究方法
        二、研究框架
第二章 旅游企业品牌竞争力理论构成与评价体系
    第一节 旅游企业品牌竞争力的理论基础
        一、旅游企业品牌竞争力的产业经济学理论基础
        二、旅游企业品牌竞争力的发展经济学理论基础
    第二节 旅游企业品牌竞争力构成分析
        一、旅游企业品牌竞争力的内部构成
        二、旅游企业品牌竞争力的外部构成
        三、旅游企业现有的品牌基础
        四、旅游企业品牌竞争力要素构成模型
    第三节 构建旅游企业品牌竞争力评价体系
        一、旅游企业品牌竞争力的评价意义、方法和原则
        二、构建旅游企业品牌竞争力评价指标体系
        三、旅游企业品牌竞争力评价指标体系
第三章 中国旅游企业品牌竞争力评价及问题诊断
    第一节 中国旅游企业品牌现状概述
        一、中国旅游企业品牌建设与发展现状
        二、上海旅游企业品牌建设与发展现状
        三、上海旅游企业品牌竞争力评价
    第二节 旅游企业品牌竞争力问题诊断
        一、旅游企业品牌意识淡薄
        二、旅游企业品牌培育的基础不牢
        三、品牌经营管理不当
        四、忽视品牌保护
第四章 提升中国旅游企业品牌竞争力的对策与建议
    第一节 国内外强势旅游企业品牌剖析与借鉴
        一、核心竞争力的锻造是品牌建设的根本
        二、准确定位是品牌有效传播的基础
        三、注重宣传是品牌得到快速认知的捷径
        四、产业链的延伸有助于品牌实力提高
        五、集团扩张是品牌扩张的快车道
        六、品牌维护保养使品牌历久而弥坚
    第二节 提升中国旅游企业品牌竞争力的对策与建议
        一、宏观体制与政策构建
        二、微观对策与建议
结语
    一、全文总结
    二、后续研究展望
参考文献
附录一
附录二
后记



本文编号：3961063